Las generaciones investigadas se definen del siguiente modo:
• Millennials, los nacidos entre 1977 y 1995.
• La Generación X, los nacidos entre 1965 y 1976.
• Y los Baby Boomers, los de la posguerra y la guerra fría, de 1946 a 1964.

El tiempo que dedican al consumo online

• Los Baby Boomers le dedican cerca de un 10% más de tiempo que las dos generaciones más jóvenes.

• Los Baby Boomers son, además, el grupo que dedica más de 20 horas por semana a consumir contenido online.

• El mayor porcentaje de los representantes de la Generación X y los Millennials (poco más del 22% de cada grupo) dedican entre 5 y 10 horas por semana al consumo de contenido online.

Cuándo se consume ese contenido

• Los Baby Boomers tienden a consumirlo durante la semana, mientras que los Millennials prefieren el fin de semana; los de la Generación X están a mitad de camino.

• Los Millenials y los de la Generación X suelen hacerlo entre las 8 de la noche y la medianoche.

• Los Baby Boomers consumen en general por la mañana: casi un 40% afirma estar online entre las 5 de la mañana y el mediodía.

Los equipos utilizados

• Los Baby Boomers usan básicamente laptops (43%) o tablets (40%).

• Más del 25% de los Millenials dicen que su principal plataforma de consumo es el teléfono móvil.

La extensión ideal de lo que leen

• Los Millenials, los de la Generación X y los Baby Boomers coinciden todo en la longitud ideal de lo que leen: alrededor de 300 palabras.

• Los Baby Boomers tienen la mayor preferencia por artículos de menos de 200 palabras (18% de ellos así lo afirma), mientras que los de la Generación X también lo dicen, pero en menor proporción (10%).

• Más del 20% de los de la Generación X prefiere artículos con más de 500 palabras, comparados con el 15% de los Baby Boomers y los Millenials.