YPF continúa siendo la marca más valiosa de la Argentina
La semana pasada se presentó el sexto ranking latino BrandZ, un informe realizado por Kantar y WPP que determina el valor de las marcas en esta región. En la investigación también se hizo un análisis por mercado, y la ganadora en la Argentina fue nuevamente YPF. Según el relevamiento, la firma petrolera vale 1.535 millones de dólares. De esta forma, conserva el primer puesto que había obtenido en las otras cinco ediciones.
Para Mariana Fresno Aparicio, CEO en este país para la división de insights de la entidad investigadora, señaló que los marketers deben enfrentarse a un escenario de austeridad. “El desafío que afrontan los responsables de las marcas es encontrar y ejecutar controladores para un desarrollo más apropiado”, afirmó esta ejecutiva. La búsqueda de nuevos mercados, así como el deseo racional y emocional del consumidor de precio, accesibilidad, conveniencia, canales e innovación, debe ser una parte fundamental del plan de cualquier empresa que quiera tener un buen 2018.
No obstante, todas las integrantes del top five han aumentado su cotización con respecto a 2017 y resultaron ser las mismas que habían quedado en esta nómina en la edición anterior. La compañía estatal, instalada en el primer lugar, creció un 34%.
Por su parte, Macro logró conservar el segundo puesto. El banco subió su valor de marca en un 99% y trepó a los 1.472 millones de dólares. En tanto, Galicia (734) –del mismo rubro– avanzó dos posiciones y ahora figura tercera tras haber elevado su cifra en un 112%. La lista la completan la cerveza Quilmes (662) y la operadora móvil Personal (624).
Las marcas más valiosas de la Argentina
1- YPF (1.535 millones de dólares)
2- Banco Macro (1.472)
3- Banco Galicia (734)
4- Quilmes (662)
5- Personal (624)