Si bien Facebook nació como una red social para escritorio, se ha adaptado a un ambiente multiplataforma. Otras redes con menos historia como Waze o Tinder fueron creadas con una lógica móvil y apuntan directo al corazón de los millennials. En efecto, es este segmento el que encabezan el creciente uso de dispositivos móvile: ComScore corroboró esta afirmación en la versión 2015 del estudio anual Digital Future in Focus Global.

Una de las pruebas de esta la migración móvil que presenta ComScore es, justamente, que ha caído la participación en minutos de las redes sociales en desktop, porque su uso sufrió un cambio drástico hacia los móviles respecto de años anteriores.

En efecto, en todo el globo, los millennials destinan, en promedio, un 18% más de tiempo al móvil que el total de usuarios y, como contrapartida, dedican un 7,3% menos de tiempo al desktop.

Si se compara el uso que los millennials dan al móvil respecto del total de usuarios, se observa que la mayor diferencia se da en entretenimiento: los jóvenes destinan, en promedio, 17,6% más de minutos a este contenido. Lo siguiente son las redes sociales (11,1%), búsquedas (10,5%), estilo de vida (5,8%) y portales (1%).

Cuando los millennials utilizan desktop, le dan tres usos principales: enviar y recibir mensajes instantáneos, escuchar música y acceder a recursos profesionales. En menor medida, encuentran información sobre juegos, ven películas y consumen noticias sobre tecnología.

Pero estos resultados no significan, para ComScore,  que desktop haya perdido su alcance. En Latinoamérica, del total de población que utiliza desktop, los millennials representan el 57,6%. Sólo en Asia Pacífico hay un porcentaje mayor (61,8%). En EMEA, el 42,3%, y en Norteamérica, el 37,3%.