Las mujeres millennials están más dispuestas a apoyar económicamente a las empresas que dan importancia a la responsabilidad social corporativa que los varones de su misma edad. Además, están listas para promover sus contenidos en la red, llegado el caso. En efecto, se trata de un segmento que desea ser inspirado e inspirar a otros para generar un cambio positivo en el mundo, según un estudio de Cone Communications.

Múltiples marcas han explotado el protagonismo de la mujer en mensajes que intentan impulsar un cambio positivo en el mundo. Dove, de Unilever es uno de los ejemplos más conocidos a lo ancho del planeta, aunque también existen otras como Covergirl, de P&G, que en 2014 impulsó un movimiento en la red llamado #GirlsCan.

Uno de los resultados de la investigación de Cone Communications indica que durante los últimos 12 meses, el 64% de las mujeres millennials estadounidenses compró un producto asociado a una causa contra el 54% de los varones de mismo segmento etario.

Esto es así porque las mujeres millennials consideran que su billetera es el primer recurso con el que cuentan para demostrar su apoyo tanto con donaciones como con compras: el 73% de ellas están dispuestas a donar frente a un 61% de los varones. En cuanto a las compras, los porcentajes son 64% y 54%, respectivamente.

Para el 87% de las mujeres millennials, las acciones de RSE son un aspecto central a la hora de elegir qué o dónde comprar contra el 76% en varones de la misma edad. Lo mismo ocurre con qué productos recomiendan: 86% contra 77% en varones millennials.

El 90% de ellas asegura que las compañías deben hacer más que generar riqueza, y esto incluye operar de forma responsable con temas sociales y medioambientales.

El 70% de las mujeres millennials piensa que las redes sociales son una manera de conocer a las empresas e interactuar con ellas (contra el 62% de varones). Compartir información positiva sobre las compañías y temas que les interesan es más importante para las mujeres millennials que para los varones (43% contra 33%). Lo contrario ocurre en el caso de información negativa: el 64% de los millennials varones dice que es más tendiente a no prestar atención a las acciones de RSE a menos que algo malo ocurra, contra un 53% de las mujeres.