Este año, la compañía china de tecnología Huawei anunció que sus ingresos globales en 2014 fueron de 46.515 millones de dólares. En la web corporativa de la compañía puede verse cómo año a año las cifras se superan holgadamente. Rodrigo Úbeda, director de marketing de devices para Argentina y Uruguay, lo confirmó: “Huawei ya es una marca consolidada a nivel mundial con presencia en más de 170 países y tercer productor de smartphones con altas tasas de crecimiento”.

En diálogo con Marketers by Adlatina, Úbeda ahondó en el tema: “Recientemente anunciamos nuestra posición número uno en China, el mercado más grande de mundo, y con orgullo también anunciamos, a nivel regional, nuestro liderazgo en Perú. Confiamos en que desarrollaremos una historia exitosa también aquí en la Argentina, por lo que invitamos a todo los argentinos a conocer nuestros productos”.

Úbeda desarrolló su carrera como marketer en diversas compañías, entre las que se encuentran British American Tobacco, Fratelli Branca, Coca-Cola FEMSA, Ferrero –allí fue gerente de marketing y trade marketing para el Cono Sur–, y Samsung, donde llegó a desempeñarse como business director para el Cono Sur. Más tarde se dedicó a la consultoría. Entre 2014 y 2015 se formó como coach profesional certificado por el Conscious Business Center International. En julio de este año, fue designado director de marketing de devices para Argentina y Uruguay.

-¿Cuáles son los planes de Huawei en la región para los próximos años? A simple vista, parece que tiene cada vez más presencia de cara a los consumidores, al menos en Argentina.
-Hace ya varios años, Huawei viene trabajando en el segmento b-to-c en el país, como también lo hace en el resto del mundo. Ahora lo que estamos haciendo en la Argentina es redoblar la apuesta para aumentar el reconocimiento de la marca y que sean cada vez más los argentinos que usen nuestros smartphones. Para eso lanzamos una campaña masiva de comunicación que incluye presencia en vía pública, spots en televisión (aire y cable), radio, diarios, revistas, sitios web, aplicaciones mobile como Spotify, etcétera.
Este camino en el país es el mismo de la compañía a nivel mundial. El objetivo de crecer en ventas es un objetivo global.

-¿Cuál ha sido la respuesta de los consumidores hasta el momento? ¿Qué peso tiene el hecho de ser una marca china, que en ciertos casos puede ser asociada a la idea de mala calidad?
-Estamos teniendo muy buena respuesta a la marca en toda la región. Contamos con equipos de excelente calidad a los precios adecuados y los usuarios incluyen a Huawei al momento de elegir su smartphone.
Existe el mito de que los productos chinos no son de buena calidad pero vale recordar que China es un tercio de la población mundial (un pequeño mundo) donde conviven productos de diferentes calidades. Huawei siempre ha desarrollado productos de excelente calidad con los precios adecuados para cada mercado local.

-¿Qué es lo que piensa que sí o sí debe tener un ejecutivo de marketing para desempeñarse de manera excelente en su función?
-Creo que es clave manejar dos aspectos del trabajo. Por un lado, lo que refiere a contacto con el consumidor, como pueden ser sus necesidades, las tendencias globales, y, por el otro; lo que refiere al interior de la compañía: su cultura, su personal, la implementación de los planes de marketing y desarrollo de manera idónea.

-Usted se ha especializado en coaching ¿qué importancia tiene esta disciplina en el trabajo de un directivo de empresa?
-Me especialicé en coaching con los mejores a nivel mundial como Freddy Hoffman, el vicepresidente de Linkedin porque considero que el coaching es una herramienta esencial: trabajamos con personas, y son las personas las que hacen que las cosas pasen.