Valuada en 170 mil millones de dólares y rankeada los últimos tres años como la marca más valiosa del mundo según la tabla anual de Interbrand, Apple es un fenómeno de marketing desde que su cocreador, Steve Jobs, presentó el 24 de enero de 1984 la Macintosh y popularizó la interfaz gráfica de usuario. Y la vida misma de Steve Jobs ya se había transformado en leyenda mucho antes de su muerte, el 5 de octubre de 2011 y con 56 años, con una fortuna valorada en más de 8 mil millones de dólares y habiendo convertido en oro prácticamente todo lo que había tocado. “Jobs, junto a John Ford y Thomas Alva Edison, integra el trío de mayores leyendas empresariales de la historia de los Estados Unidos”, ha dicho alguien.

Teniendo en cuenta toda esa información, resulta obvio pensar que cualquier película que cuente la vida de semejante personaje será un éxito inmediato. Pero no. Una vez más, los misterios del marketing son insondables, y las salas cinematográficas estadounidenses ya van por la tercera semana de exhibición de una película que, con una inversión de producción de unos 30 millones de dólares, todavía no llegó a los 10 millones en venta de entradas.

¿Un fracaso? Sí de taquilla, pero no de crítica. Para empezar, porque para los habitualmente lapidarios usuarios de Internet Movie Data Base (IMDB), 5.715 de los cuales ya la calificaron, la película de Danny Boyle tiene 7,6 puntos sobre 10. Y en un diario como The Washington Post, la crítica Ann Hornaday opinó que el filme es “quizá la cosa más cercana a la inmediatez que emociona del teatro en vivo que el público puede obtener en las salas cinematográficas en este momento”. Y el socio de Steve Jobs cuando en 1976 fundaron juntos Apple, Steve Wozniak, si bien por un lado remarcó las fallas históricas de la obra (“en todas las escenas en las que aparezco, yo no estaba hablando con Steve Jobs en esos acontecimientos”), alabó al actor Michael Fassbender por haber logrado “capturar la genialidad de Jobs”.

Avales más que suficientes para desear ver la película. Pero hay más, y sobre todo para el marketer, sea de la industria que sea. Porque otra de las estrellas de la película es el personaje interpretado por Kate Winslet: Joanna Hoffman, jefa del departamento de marketing de Apple entre 1980 y 1985 y, según dicen, la mano derecha de Jobs en ese momento de fundación de la marca y de explosión creativa gracias a los trabajos publicitarios que Lee Clow concebía para ella desde la agencia de la costa Oeste Chiat Day.

“Siento que Joanna fue el personaje más inspirador que me tocó interpretar —declaró Winslet hace unos días—. Y no hablo solo del personaje, sino también de la persona: Joanna misma está muy activa todavía y tuve la fortuna de pasar mucho tiempo con ella. De origen polaco y armenio, se mudó a los Estados Unidos cuando era adolescente, después de haber vivido una infancia muy dura en Europa del Este que la hizo una persona fuertísima. Hasta que esta película se estrenó, la gente sabía muy poco de ella, algo absolutamente injusto: porque no solamente estuvo junto a Steve Jobs en un momento clave de su historia, sino que además lo ayudó a hacer correctamente algunas cosas en las que él estaba equivocándose por completo. Y todo, en medio de una amistad muy profunda entre ellos dos, algo que la película transmite muy bien. Él sabía todo el tiempo que tenía el respaldo de ella, y lo necesitaba. De hecho siguieron siendo amigos muy cercanos hasta la muerte de Steve”.

De cierre, el trailer oficial subtitulado en español, con algunos breves momentos de interacción entre Joanna (Winslet) y Steve (Fassbender):