“Con más de 40.000 inscripciones provenientes de 94 países, Cannes Lions es claramente el barómetro de la creatividad global —explicó Philip Thomas, CEO de los Lions Festivals, al presentar a la prensa mundial, el pasado jueves 5, “The Global Creativity Report”, el informe final de Cannes Lions 2015—. Este estudio descubre tendencias y subraya de dónde está viniendo el trabajo verdaderamente sobresaliente. Al presentarlo, esperamos estar ayudando a señalar el camino para el futuro de la industria”.

Thomas se refería al origen geográfico de la creatividad porque esa fue una de las tablas que el informe presentó. En una serie de rankings que incluyó novedades como las redes regionales del año (BBDO en Asia Pacífico, DDB en Europa y Medio Oriente, Grey en Norteamérica y Ogilvy en Latinoamérica), la tabla de ciudades más creativas —o al menos, para decirlo de un modo más informativo, las ciudades cuyas agencias más leones ganaron— volvió a tener a las mismas cuatro de 2014 en los primeros puestos, y en el mismo orden: Nueva York, Londres, San Pablo y París.

Pero la tabla que más interesa a los lectores de este medio es claramente la de anunciantes, que el festival agrupó de ese modo y no por marcas: las empresas multimarca como Procter & Gamble o Unilever no solo ocuparon un solo lugar en el ranking, sino que además se vieron favorecidos por esa decisión y terminaron ubicándose en el primero y cuarto lugares.

Cannes Lions tiene desde hace varios años la costumbre de anunciar qué marca va a ser investida con la distinción de Anunciante del Año. Y lo hace con bastante antelación: para la edición de junio pasado, el anuncio de que la elegida para ese honor había sido Heineken fue hecho el 21 de noviembre de 2014. Pero esa elección no tiene una relación directa con los premios obtenidos en un festival concreto ni responde a la suma absoluta de leones, dado que si así fuera quizás habría que distinguir varias veces seguidas al mismo: los organizadores prefieren ir rotando las marcas en base a cantidades abultadas de leones obtenidos por una misma a lo largo de varias ediciones, y solo en los últimos años aparecieron anunciantes que recibieron esta distinción por segunda vez.

La tabla que sigue, en la que Heineken por ejemplo figura octava, sí responde a hechos concretos ocurridos en una misma edición de Cannes Lions: este caso, la de 2015, en la que los 21 anunciantes que más veces subieron a los distintos escenarios del festival fueron los que siguen:

1• Procter & Gamble: 3 Grand Prix, 1 Titanium, 2 Glass, 8 oros, 8 platas, 13 bronces. Total: 35. (Además, 37 finalistas).
2• Samsung: 1 Titanium, 6 oros, 9 platas, 11 bronces. Total: 27. (Además, 38 finalistas).
3• Nike: 1 Grand Prix, 6 oros, 5 platas, 9 bronces. Total: 21. (Además, 25 finalistas).
4• Unilever: 2 oros, 5 platas, 12 bronces. Total: 19. (Además, 33 finalistas).
5• Burger King: 3 oros, 8 platas, 5 bronces. Total: 16. (Además, 5 finalistas).
6• Mars: 7 platas, 9 bronces. Total: 16. (Además, 34 finalistas).
7• Volvo: 4 Grand Prix, 2 oros, 6 platas, 3 bronces. Total: 15. (Además, 13 finalistas).
8• Heineken: 1 oro, 4 platas, 10 bronces. Total: 15. (Además, 20 finalistas).
9• Volkswagen: 1 oro, 3 platas, 9 bronces. Total: 13. (Además, 46 finalistas).
9• Coca-Cola: 1 Grand Prix, 3 oros, 3 platas, 5 bronces. Total: 12. (Además, 31 finalistas).
10• Under Armour: 1 Grand Prix, 2 oros, 7 platas, 2 bronces. Total: 12. (Además, 9 finalistas).
11• Honda: 6 oros, 3 platas, 3 bronces. Total: 12. (Además, 5 finalistas).
12• Leica: 1 Grand Prix, 3 oros, 5 platas, 2 bronces. Total: 11. (Además, 6 finalistas).
13• Geico: 1 Grand Prix, 2 oros, 3 platas, 5 bronces. Total: 11. (Además, 5 finalistas).
14• Vodafone: 1 Grand Prix, 1 oro, 2 platas, 7 bronces. Total: 11. (Además, 10 finalistas).
15• Mercedes-Benz/Daimler: 1 oro, 2 platas, 7 bronces. Total: 10. (Además, 32 finalistas).
16• Optus: 1 Titanium, 1 Glass, 3 oros, 2 platas, 2 bronces. Total: 9. (Además, 4 finalistas).
17• L’Oreal: 4 oros, 4 platas, 1 bronce. Total: 9. (Además, 1 finalista).
18• McDonald’s: 2 platas, 7 bronces. Total: 9. (Además, 23 finalistas).
19• Hammerhead: 3 oros, 2 platas, 3 bronces. Total: 8. (Además, 3 finalistas).
20• Nivea: 2 oros, 3 platas, 3 bronces. Total: 8. (Además, 4 finalistas).