Cuando hace poco más de quince años las agencias y los anunciantes del mundo comenzaron a obsesionarse con establecer rankings en base a las estatuillas obtenidas en los festivales de creatividad publicitaria, algunos eventos empezaron a definir cuánto valía cada “color” de premio. Así, tras un par de temporadas de elucubraciones y dudas, el que impuso su modo de puntuar fue Cannes Lions, que grosso modo definió que cada finalista representaba un punto; cada bronce, tres; cada plata, cinco; cada oro, siete; y cada Grand Prix, diez.

Pero con el correr de los años fueron apareciendo estatuillas nuevas y categorías que, para el mercado, nacían con mayor peso y trascendencia que las preexistentes, con lo cual ganar un gran premio o un oro muchas veces no era lo mismo si había sido obtenido en una categoría o en otra.

Por todo esto, lo mejor que podía hacerse, para establecer el ranking que en esta nota presenta Marketers by Adlatina, que no es otra cosa que la versión “ordenada por puntos” del mismo ranking que ayer se publicó según lo comunicó el mismo festival (ordenado por cantidad de estatuillas), era apelar al criterio de puntuación que en esta última edición usó el Festival, con los nombres de los premios que existen hoy. Es el siguiente:
• 12 puntos para el Grand Prix de Titanium o de Creative Effectiveness
• 10 puntos para cualquier otro Grand Prix, incluido el Grand Prix for Good
• 10 puntos para cada león de Titanium o de Creative Effectiveness
• 7 puntos para cada león de oro o para cada uno de Innovation, de Creative Data o de Glass
• 5 puntos para cada león de plata
• 3 puntos para cada león de bronce
• 1 punto para cada finalista

Hecha esta aclaración, también es necesario dejar establecido que, dado que el Festival únicamente otorga puntajes a un total de hasta 10 finalistas por agencia, red o holding premiados para establecer los correspondientes rankings, el mismo criterio se siguió en la puntuación de este ranking de anunciantes: así, en el item finalistas, todos los anunciantes que tuvieron más de esa cantidad aparecen con 10, ni uno más.

Por otro lado, en el primer espacio luego del número de puesto de cada anunciante aparece, entre paréntesis y en colores, quiénes quedaron igual, quiénes subieron y quiénes bajaron.

Como observaciones que surgen de los cambios realizados, lo que se percibe es que:
• Hay muchas variaciones: solo seis anunciantes quedan en la misma posición, y quince cambian. El que más subió fue Volvo, que pasó del puesto 7 al 4. Y los que más bajaron son dos: Heineken (del 8 al 11) y Volkswagen (del 9 al 12).
• Hay más empates en varias posiciones (en el oficial solo había un empate, en el puesto 9).
• Eso hace que, en vez de 20 posiciones, en esta versión haya 18 (manteniendo los 21 anunciantes clasificados).

La tabla que sigue, entonces, es la de los Anunciantes Más Premiados en Cannes Lions 2015, ordenados por puntos según el criterio del Festival mismo, pero en versión exclusiva de Marketers by Adlatina:

1• (=) Procter & Gamble: 3 Grand Prix, 1 Titanium, 2 Glass Lions, 8 oros, 8 platas, 13 bronces, 10 finalistas, 199 puntos
2• (=) Samsung: 1 Titanium, 6 oros, 9 platas, 11 bronces, 10 finalistas, 140 puntos
3• (=) Nike: 1 Grand Prix, 6 oros, 5 platas, 9 bronces, 10 finalistas, 114 puntos
4• (+) Volvo: 1 Grand Prix de Creative Effectiveness, 3 Grand Prix, 2 oros, 6 platas, 3 bronces, 10 finalistas, 105 puntos
5• (—) Unilever: 2 oros, 5 platas, 12 bronces, 10 finalistas, 85 puntos
6• (—) Burger King: 3 oros, 8 platas, 5 bronces, 5 finalistas, 81 puntos
7• (+) Under Armour: 1 Grand Prix, 2 oros, 7 platas, 2 bronces, 9 finalistas, 74 puntos
8• (—) Mars: 7 platas, 9 bronces, 10 finalistas, 72 puntos
9• (=) Coca-Cola: 1 Grand Prix, 3 oros, 3 platas, 5 bronces, 10 finalistas, 71 puntos
9• (+) Honda: 6 oros, 3 platas, 3 bronces, 5 finalistas, 71 puntos
10• (+) Leica: 1 Grand Prix, 3 oros, 5 platas, 2 bronces, 6 finalistas, 68 puntos
11• (—) Heineken: 1 oro, 4 platas, 10 bronces, 10 finalistas, 67 puntos
12• (—) Volkswagen: 1 oro, 3 platas, 9 bronces, 10 finalistas, 59 puntos
12• (+) Geico: 1 Grand Prix, 2 oros, 3 platas, 5 bronces, 5 finalistas, 59 puntos
13• (+) Vodafone: 1 Grand Prix, 1 oro, 2 platas, 7 bronces, 10 finalistas, 58 puntos
13• (+) Optus: 1 Titanium, 4 oros, 2 platas, 2 bronces, 4 finalistas, 58 puntos
14• (+) L’Oreal: 4 oros, 4 platas, 1 bronce, 1 finalista, 52 puntos
15• (=) Mercedes-Benz/Daimler: 1 oro, 2 platas, 7 bronces, 10 finalistas, 48 puntos
16• (+) Hammerhead: 3 oros, 2 platas, 3 bronces, 3 finalistas, 43 puntos
17• (+) Nivea: 2 oros, 3 platas, 3 bronces, 4 finalistas, 42 puntos
18• (=) McDonald’s: 2 platas, 7 bronces, 10 finalistas, 41 puntos