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19 jul 2019 | LO AFIRMA UN ESTUDIO DE VIACOM

Generación Z: sus miembros se creen los más poderosos de la sociedad

El 61% de los jóvenes asegura que pertenece al sector con mayor influencia.

La generación Z es el grupo más tenido en cuenta por las marcas en la actualidad. De hecho, en Cannes Lions, ejecutivos de Samsung e Instagram los habían definido como “soñadores” y como gente que espera compromiso y transparencia por parte de las empresas.

Tal es el protagonismo que han cobrado estos jóvenes que el 61% de ellos cree que pertenece al sector más poderoso de la sociedad. Esta premisa fue arrojada por Power In Progress: un estudio global realizado por el equipo de investigación Global Consumer Insights de Viacom y Viacom Velocity.

El relevamiento, el cual fue presentado en los Estados Unidos, proporciona información sobre la generación Z: su percepción sobre su autoridad individual y colectiva, su visión respecto de otros grupos y cómo las marcas pueden aprovechar a estas personas.

“Los jóvenes conviven en un mundo complejo, en el que la cultura, la economía, los medios y la política están en constante cambio –aseguró Christian Kurz, vicepresidente senior global de insights de consumidores en Viacom Media Networks–. No hay duda de que los vaivenes de los últimos años han transformado el modo en que esta generación concibe el poder y las instituciones”.

A pesar de estos cambios, el ejecutivo del grupo multimedio sostiene que los Gen Z están convencidos de que pueden lograr sus objetivos y cambiar el mundo. Además, opina que las organizaciones deberán mostrar un compromiso genuino, ya que dos tercios de los nacidos entre 1996 y 2010 sostienen que las compañías deberían involucrarse más en temas sociales.

Por otro lado, el informe señala que la generación Z no ve al poder como algo negativo, sino que lo capitaliza como un ejercicio colaborativo y beneficioso para muchos. Incluso, el mundo conectado de hoy hace que cada individuo tenga más posibilidades de expresarse y transmitir.

La confianza en sí mismos parece estar intrínsecamente integrada en las identidades de los jóvenes de hoy. De hecho, el 72% de ellos cree que puede tener una carrera exitosa haciendo lo que le gusta, y el mismo porcentaje alienta a otros cuando enfrentan desafíos.

En este marco, cabe destacar el papel de las redes sociales. El 62% de los Gen Z asegura que le da voz a la gente en temas importantes, y el 63% considera que estos canales tienen la mayor repercusión hoy en día. A su vez, la mitad entiende que Facebook y Google son empresas muy poderosas.