Durante la última edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, los propietarios de los medios de comunicación de todo el mundo se reunieron para discutir las oportunidades y los desafíos más apremiantes que enfrenta esa industria. Como resumen de lo que se habló en la Costa Azul, el portal Warc presentó un informe con tendencias e ideas clave para este sector.

El tema principal: la seguridad de las marcas

El 65% de los consumidores dejaría de consumir un producto de una marca cuyo logo aparezca junto a un contenido falso u ofensivo. Es por eso que la seguridad ha sido uno de los conceptos más mencionados a lo largo de la Croisette. Un ejemplo que demuestra que se está trabajando en eso es el surgimiento de la Alianza Global para Medios Responsables, creada por la Federación Mundial de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés).

Debido a la presión de marketers y legisladores, Facebook ha introducido nuevas medidas para evitar que las compañías entren en contacto con contenido ofensivo e inapropiado en su plataforma. No obstante, su director de marketing de producto para EMEA, Jon Steinback, sostuvo que la red social sólo puede satisfacer las necesidades de sus clientes proporcionando las herramientas para habilitar un “conjunto” de enfoques.

Por su parte, Luke Barnes, director digital y de ingresos en VICE Media, opinó que la carrera está en marcha para que los propietarios de los medios de comunicación les ofrezcan a las marcas hacer publicidad en “entornos curados a escala”, algo que él cree que nadie está en condiciones de proveer todavía.

Innovaciones y oportunidades: video móvil, juegos y audio

Si bien algunas compañías de medios, particularmente las de los Estados Unidos, estaban dispuestas a promover las posibilidades accesibles de la televisión conectada, las marcas parecían más interesadas en cómo aprovechar la creciente marea de video móvil. Un área clave de interés fue la publicidad en gaming.

Por otro lado, el informe hace referencia a una “fiebre de podcast”. “En los últimos seis meses, no creo que haya tenido una reunión en la que no hayamos hablado de este tema”, expresó Marco Bertozzi, vicepresidente y jefe de ventas de EMEA, en Spotify.

Desafíos de los medios: marcas a corto plazo y entornos libres de publicidad

Hoy en día, más de la mitad de los líderes empresariales, incluido el 30% de los marketers de nivel superior, califica su conocimiento de creación de marca como muy pobre. En este contexto, la existencia de un propósito fue muy valorada en la Costa Azul.

El otro gran reto parece ser la creación de medios directos al consumidor (sin publicidades). De acuerdo con el informe de Warc, la elección de Disney de optar por un servicio de este tipo plantea serias dudas sobre la sostenibilidad futura de los medios financiados con avisos, un tema que seguramente se presentará en Cannes Lions en 2020.