Al igual que como lo hizo en la Argentina en junio pasado, la Mobile Marketing Association realizó la semana pasada en México su evento anual en el que reúne a los profesionales del ámbito móvil para exponer las principales tendencias y desafíos en esa industria.

Entre las distintas participaciones, se destacó la del marketplace argentino Mercado Libre, que además participó como sponsor silver del evento. Esta exposición estuvo a cargo de José Maceda, head de la división de publicidad de la compañía y Pablo Tapia, director de productos, servicios e inteligencia de marketing en Samsung.

La charla se basó principalmente en mostrar los principales cambios que caracterizan el mundo actual y sobre los nuevos hábitos del consumidor. Los datos más sobresalientes fueron que el 87% de la gente inicia su búsqueda de manera online y que el 94% de los latinoamericanos considera que el proceso de investigación por internet influye en sus decisiones de compra.

A su vez, también se hizo foco en la importancia que está tomando el comercio electrónico en la vida de las personas. En México, según AMVO, en un año, las transacciones web semanales pasaron de ser de un 7% a un 38%. Esto refleja que los usuarios quieren resolver todo en un mismo sitio y por eso buscan “atajos” en aquellos que les permitan satisfacer todas sus necesidades.

La participación de Samsung en esta exposición junto a Mercado Libre se debe a la reciente iniciativa que realizó para el lanzamiento de su serie M: un modelo que se vendió exclusivamente de manera online porque está enfocado en millennials, quienes representan el 45% de los miembros de este marketplace.

La propuesta consistió en elaborar un micrositio 100% brandeado por la marca para comercializar este producto. Cabe destacar que, durante la fecha especial de HotSale, la compañía obtuvo un 50% del market share, 50% más de búsquedas y se convirtió en la firma de tecnología con más ventas dentro de la plataforma.