El 97% de la población digital centroamericana utiliza la aplicación móvil de Facebook al menos una vez al mes, según el Study Central America 2015, de Comscore. Esto es una mejora de dos puntos porcentuales respecto de la medición de 2013, un crecimiento significativo si se tiene en cuenta que se trata de una app que lidera cómoda el ranking de las más usadas.

El segundo lugar es para Twitter, cuyo porcentaje de uso promedio en el último mes es del 54%, seis puntos por debajo de lo medido en 2013. Esta merma contrasta con el significativo crecimiento de Instagram, que del 19% saltó al 38%. Una simple comparación sirve para ilustrar el cambio: en 2013, la diferencia entre el porcentaje de uso de una y otra app era de 41 puntos a favor de Twitter, y este año es sólo de 16.

Pinterest es otra de las revelaciones: de su 7% de 2013, pasó a un 19%. Linkedin y Tumblr, ambos más abajo, también mostraron crecimientos en estos últimos dos años, aunque menos marcados.

Por otro lado, redujeron su uso MySpace y Sonico principalmente, y Foursquare en menor medida.

Entre 2013 y 2015, la actividad móvil offline cedió ante el creciente uso de apps,

Según el estudio, el crecimiento de Facebook, Instagram y Pinterest se da en simultáneo con un incremento en el uso de las apps. Adicionalmente, la actividad móvil offline declinó como consecuencia de un incremento en el uso de internet y apps.

Entre quienes utilizan el móvil más de 14 horas semanales promedio, el 42% usa apps en la tablet o el smartphone, contra un 33% de 2013. En contraste, la utilización de dispositivos móviles para fines offline –servicios que no incluyen apps ni internet–, cayó cinco puntos porcentuales, del 26% de 2013 al 21% de este año.

Si se suman todos los porcentajes de uso correspondientes a 2013 –que no es share sino porcentaje de usuarios que aseguraron haber utilizado la app en el último mes– y se compara el total con el de 2015, la conclusión se refuerza. En efecto, en 2013, la cifra total es de 276, y en 2015, de 290: creció el uso de apps en general, pero sobre todo, el de Instagram, Pinterest, Tumblr, Linkedin y Facebook.

En Centroamérica, Facebook es la app preferida, seguida por Twitter.