Hace unos años parecía que a las empresas sólo les importaban los intereses de los millennials. Hoy, el foco parece estar puesto en los gustos, preferencias y comportamientos de la generación Z. No obstante, es importante remarcar que existen otros segmentos que cuentan con un importante poder adquisitivo y no están siendo observados por las organizaciones.

Actualmente, más de un tercio de la población de los Estados Unidos tiene más de 50 años. Sin embargo, según una investigación de la Asociación Estadounidense de Personas Jubiladas (AARP, por sus siglas en inglés), representantes de este grupo de la sociedad figuran en apenas el 15% de los avisos de los diferentes medios en ese país.

El informe se basó en una muestra aleatoria de 1.116 imágenes publicadas por marcas. Uno de los principales hallazgos fue que sólo el 13% del material evaluado exhibía a gente grande trabajando. Esto es poco representativo, ya que según la Oficina de Estadísticas Laborales, más de 53 millones mayores de 50 años están empleados en la nación analizada. Frecuentemente, los adultos aparecían en sus hogares y/o acompañados de un médico.

Por otra parte, menos del 5% de las piezas reflejó que las generaciones más “viejas” manejaban la tecnología, a pesar de que el Centro de Investigación Pew había descubierto previamente que el 69% de los que tienen entre 55 y 73 años cuenta con un smartphone.

La AARP se asoció con Getty Images para lanzar una colección de 1.400 fotografías en las que se verá a gente grande administrando negocios, practicando baloncesto o pasando el rato con las generaciones más jóvenes. (Foto: Getty Images)

Martha Boudreau, directora de comunicaciones y marketing de la AARP, sostiene que muchas agencias de publicidad nunca han elaborado campañas de marketing dirigidas a consumidores mayores. “Los estereotipos sobre la demografía realmente están limitando el sentido de estas personas sobre lo que pueden hacer durante la segunda mitad de sus vidas”, aseguró la ejecutiva.

En este marco, esta entidad estadounidense se encuentra presionando a los players de ese país para que actualicen sus representaciones de la vejez. Además, se asoció con Getty Images para lanzar una colección de 1.400 fotografías en las que se verá a gente grande administrando negocios, practicando baloncesto o pasando el rato con las generaciones más jóvenes. “Necesitábamos mostrar a adultos maduros llevando una vida plena”, manifestó Rebecca Swift, directora global de ideas creativas de la empresa que provee imágenes a los medios de comunicación.