La tapa de la edición número 2 de Marketers Magazine, publicada en diciembre de 2015, ya lo había presentado, bajo el título Enriquecedor intercambio con el director global de marketing de HP. Ahora Antonio Lucio, que en los últimos dos años se repitió la distinción de segundo CMO más influyente del mundo según el ranking de Forbes ―los dos años detrás de Keith Weed, retirado en mayo pasado―, regresa a la portada de este medio, pero como CMO global de Facebook, cargo que ostenta desde hace poco más de un año.

“En esta etapa de mi vida quiero ayudar a unir la industria; el momento no puede ser mejor”, anuncia el título de la nota que ocupa desde la página 34 hasta la 40 de la revista. Lucio lleva prácticamente veinte años ocupando cargos globales de marcas de primerísima línea: de enero de 2000 a diciembre de 2007, en PepsiCo, fue sucesivamente vicepresidente de las operaciones internacionales de marketing, CMO de bebidas y chief innovation and health and wellness officer; de 2007 a 2015, en Visa, CMO global; y de 2015 a 2018, en HP, global chief marketing & communications officer. Ahora, cuando hace un año que conduce los destinos del marketing global de Facebook, aceptó nuevamente un largo diálogo con el medio hispanoparlante que, según él mismo, más lo conoce y constituye “su voz”.

En cuanto al resto de la edición, la revista arranca con un editorial de Jorge Raúl Martínez Moschini titulado ¿La creatividad está dejando de ser efectiva? y basado en una presentación que el consultor inglés Peter Field hizo en Cannes de una investigación del Institute of Practitioners in Advertising (IPA), de Londres. Según el informe, entre 1996 y 2008 las campañas creativas y premiadas fueron aproximadamente doce veces más eficaces que las no premiadas. Pero durante el período 2006-2018 esto cayó drásticamente: las campañas creativas involucionaron a menos de cuatro veces más eficaces.

En la sección Question mark, Natalia Vargas, chief marketing officer de Lentesplus.com para México, Colombia, Argentina y Chile, cuenta que las marcas que, a escala global, le están señalando el camino son Netflix, Google y Burger King.

La cobertura de Cannes Lions 2019 cuenta que Burger King como marca y Fernando Machado como CMO fueron ovacionados en la Costa Azul.

El CMO Latam Summit presentó a Peter Fisk, cuya idea más contundente fue que “los gamechangers no apuntan a un 10% better, sino a un 10x better”. El evento, además, incluyó un conversatorio y un panel organizados por Marketers Society y, como cierre, la entrega de los Premios Marketers Argentina 2019, cuyos ganadores aparecen entrevistados en la sección Players del marketing argentino: Juan Pablo Mon, de Naranja; Daniel Ferro, de Mercado Libre; María Belén Colombo, de Coca-Cola; Macó Estébanez, de Danone; y Sean Summers, de Mercado Libre.

Una columna del director periodístico de Adlatina Edgardo Ritacco sobre el dilema de la publicidad online explica que el avance cuantitativo de la publicidad ha ido creando anticuerpos en la gente, que la acepta a regañadientes porque sabe que es un fenómeno inevitable y argumenta que el problema reside en que muchos modelos de avisos no tienen estándares de calidad como para superar el escepticismo con que se los mira incluso antes de mirarlos o leerlos.

La revista cierra con la clásica Agenda del marketer ―que esta vez recorre temas como la creatividad, el mundo digital, el marketing y los negocios― y una galería de fotos del CMO Latam Summit.

LA VERSIÓN DIGITAL
Los interesados en acceder a la versión digital (a cuyas ediciones anteriores se puede acceder en este link) y los que deseen ya suscribirse anualmente deberán escribir y solicitar las condiciones a mbmartinezcima@adlatina.com.