La Mobile Marketing Association realizó ayer el MMA Innovate Buenos Aires 2019, un evento dirigido a sus asociados y directivos de la industria del marketing y la publicidad. El encuentro se realizó en el Park Hyatt de Buenos Aires y tuvo como objetivo la reflexión sobre el futuro de la actividad en un mundo hiperconectado.

Durante la jornada, estuvieron presentes los principales líderes de esta entidad: Fabiano Destri Lobo, managing director para Latinoamérica; Soledad Moll, gerenta para el Cono Sur; Laura Rapino, presidenta para Argentina; y Juan Korman, vicepresidente para este país.

La primera exposición estuvo a cargo de Luis Gérardin, partner de la consultora Vivaldi Group Latinoamérica y ex Coca-Cola. Su charla, titulada Marketing en jaque, ofreció una mirada fundada y contemporánea, con un abordaje integral para reformular la propuesta de valor de la función del sector tanto frente al consumidor como hacia adentro de la compañía, y orientada al crecimiento en la era digital.

Luego llegó el momento de Carlos Menéndez Behety, CMO de YPF, quien brindó su opinión acerca de las transformaciones de las organizaciones. “Cuando ponemos al consumidor en el centro, redefinimos todos los negocios –aseguró–. Como marketers, debemos ver cómo generamos valor, empatía y relevancia”.

María Mujica, directora de ecommerce marketing transformation para Latinoamérica en Mondelēz International, fue la siguiente en subir al escenario. Su exposición se basó en explicar por qué es importante que las marcas dejen de prestarles atención solamente a millennials y gen z para empezar a dirigirse también a otras personas como las mayores de 50 años. “Es un segmento grande y que va a seguir creciendo”, ratificó.

Después de un break, apareció Marcela Petrillo, ex country manager de Von der Heide, quien opinó que la transformación impacta en el ser. Por ende, depende de los líderes. Además, reveló por qué puede ser amenazante un cambio para un ser humano: “El cerebro reacciona de dos posibles maneras ante esto: lucha o huye, ambas generan estrés y bajan nuestro rendimiento”.

El cierre estuvo a cargo de Carlos Pérez, presidente de la agencia BBDO Argentina. Con el diálogo como eje principal, el ejecutivo afirmó que –en el largo plazo– el tono de una marca es más importante que su mensaje. Además, señaló que una empresa no debe intentar caerle bien a todo el mundo. “Las que no muestran una postura o un punto de vista son falsas”, agregó.