Agosto de 2014 inauguró una nueva era en materia de videos online. Un informe de Comscore afirmó que, durante ese mes, Facebook había superado por primera vez a Youtube en cantidad de reproducciones de videos en desktop.

Un reciente estudio de la firma Mixpo asegura que el boom de los videos en la red social creada por Mark Zuckerberg continuó durante todo el año pasado impulsado por un incremento en la cantidad de visualizaciones por usuario, cifra que se duplicó entre enero de 2014 y enero de 2015. En ese mismo período, las visualizaciones por usuario cayeron un 9,9% para Youtube.

El informe de Mixpo también profundiza en las métricas más importantes para 125 marketers y agencias estadounidenses a la hora de evaluar el desempeño de una campaña de video en redes sociales. Cada uno de los encuestados debía elegir tres opciones de una lista.

El 74% eligió el engagement con elementos interactivos; el 43%, los shares; el 40%, las conversiones; el 38%, el tiempo total destinado aver el video; y el 34%, la cantidad de visualizaciones.

Puede resultar llamativo que el número de visualizaciones figure en el quinto lugar. El estudio deduce que en redes sociales hay cuestiones más importantes que el número de reproducciones: para satisfacer a los anunciantes, los videos digitales deben demostrar una mejor performance que en otros medios.

Facebook o Youtube

La misma encuesta de Mixpo afirma que el 87% de los anunciantes prefiere colocar sus videos en Facebook, contra un 81,5% que prefiere hacerlo en Youtube. Esto representa un cambio respecto de 2014, cuando el 77,8% eligió Youtube y el 63% se inclinó por Facebook.

La investigación de Mixpo también destaca el crecimiento de Instagram, Twitter y Linkedin en materia de campañas de video para este año.

Imagen proporcionada por Mixpo.