Uno de los temas más mencionados por los marketers en los últimos dos o tres años ha sido el fraude publicitario. Voces como las de Marc Pritchard (chief brand officer de P&G) y Keith Weed (ex chief marketing officer de Unilever) se han alzado con el fin de que los canales online sean más responsables en la colocación de sus anuncios: no querían que figuraran junto a contenido ofensivo o que fueran dirigidos a falsos usuarios.

En este contexto, Internet Advertising Bureau había lanzado el año pasado en el Reino Unido el IAB Gold Standard, una certificación que otorga ese organismo a los proveedores de avisos para mejorar su “salud digital”. El lanzamiento de esta iniciativa contó con la firma de 23 entidades, entre ellas Facebook y Google, que se comprometieron públicamente a tres acciones:

-Reducir el fraude publicitario implementando la iniciativa ads.txt en todos los sitios que llevan anuncios.

-Mejorar la experiencia de publicidad digital al adherirse a los principios LEAN, los estándares de la Coalición para una Mejor Publicidad.

-Aumentar la seguridad de la marca trabajando con Jicwebs, con el fin de obtener la certificación o mantenerla.

La novedad esta vez surgió por el lado de los anunciantes. Las cadenas Tesco y McDonald’s dieron la iniciativa y afirmaron que trabajarán (siempre que sea posible) con proveedores de avisos online certificados por el IAB Gold Standard. Para esto, educarán internamente a sus equipos sobre los beneficios de esta propuesta.

En la actualidad, existen 95 publishers, agencias de medios y compañías tecnológicas que poseen esta aprobación. Mientras que el fraude representa 22,4 mil millones de dólares a nivel mundial y casi el 11% de la inversión, según datos de Group M. Una región que parece estar trabajando bien en este asunto es la de Europa, Medio Oriente y África (EMEA), ya que cuenta con una tasa del 3,6%. En el otro extremo está China, con un 84%.

“Desde su inicio, la adopción del Gold Standard ha sido realmente fuerte –manifestó Tim Elkington, director digital de IAB Reino Unido–. El hecho de que los anunciantes ahora estén respaldando la iniciativa es crucial para consolidar su efectividad; creo que Tesco y McDonald’s están liderando con el ejemplo en una industria que debe tener a bordo a todas sus partes para poder realizar un cambio real”.

Tras este puntapié inicial hecho por dos grandes anunciantes, se espera que la iniciativa contagie a otros marketers en el Reino Unido. ¿Logrará esta tendencia expandirse a tal punto de llegar a Latinoamérica?