El Interactive Advertising Bureau (IAB) reunió, a través de cinco representantes, cinco ideas para repensar cómo se manifestarán las cantidades incalculables de datos que inundan el panorama digital para el 2020, qué oportunidades podrán ofrecer y cómo se puede estar un paso adelante.

La realidad mixta, según Zoe Soon, VP de mobile
La realidad aumentada es la aplicación necesaria para el 5G y llegará antes de lo que se piensa. 5G significa transmisión de datos en tiempo real y gráficos que son más rápidos, más ricos y más sorprendentes. Para las marcas y los anunciantes esta es una oportunidad sin precedentes para llegar a los consumidores en un entorno móvil nativo, que no requiere equipo especial.

Los deportes electrónicos, o Esports, según Eric John, director adjunto de video
La “FIFA-casión” de los deportes electrónicos está en marcha, con más equipos, ligas, sedes y eventos regionales y mundiales a gran escala, que traen a profesionales del mundo a los juegos competitivos. A medida que se despliegue 5G y cada dispositivo se convierta en un dispositivo de juego en tiempo real, la dominación de los deportes electrónicos estará completa, al menos para un público más joven.

Las marcas de cannabis, según Orchid Richardson, vicepresidente y director general
El cannabis, que es legal en un número creciente de estados con fines medicinales y recreativos, enfrenta obstáculos regulatorios específicos que abordan las técnicas publicitarias programáticas. Programmatic mostrará a los anunciantes cómo llegar a la audiencia correcta en el momento correcto mientras se sigue navegando por una espesura de peligro legal, seguridad de marca, fraude publicitario, derechos de privacidad del consumidor y regulación que rodea a esta categoría de anuncios naciente y controvertida. Para que el mercado y la comunidad de cannabis crezcan, los anunciantes tienen que hacerlo bien, y los frutos de su trabajo ayudarán a todos los anunciantes a ser mejores.

La reforma de la privacidad, según Dave Grimaldi, EVP de políticas públicas
Se está implementando un mosaico de leyes y sanciones de privacidad que confunden a los consumidores y penalizan a las empresas grandes y pequeñas. En el próximo año, los costos de California Consumer Privacy Act y General Data Protection Regulation comenzarán a ser reales y medidos; de esta manera las empresas tendrán una idea real de lo que está en juego. Se necesitará esta emergencia nacional colectiva y esfuerzos del Privacy for America para que esto suceda, pero finalmente se redactará un proyecto de ley integral de privacidad y datos en 2020. Incluso el CEO de Apple, Tim Cook, está de acuerdo.

La elección será un punto de inflexión, según Orchid Richardson, vicepresidente y director gerente
La elección será un punto de inflexión para la rendición de cuentas en los medios y la publicidad. Las elecciones presidenciales 2020 (en Estados Unidos) se está peleando on line a un nivel que nunca se había visto antes, inclusive han eclipsado el dominio tradicional de la televisión. Según GroupM, se gastarán aproximadamente diez mil millones de dólares en todos los anuncios políticos y de emisión en el ciclo de campaña 2020. Y, sin embargo, las leyes de financiación de campañas no se han modernizado para la era digital. En 2020, los editores, las plataformas y los anunciantes finalmente se tomarán en serio la vigilancia policial. La regulación continuará, y en anticipación, los proveedores y anunciantes de contenido premium harán inversiones para lidiar con ella (incluso recurrir a personas influyentes para llegar a los votantes más jóvenes).