Quedan pocas dudas sobre la revolución que significó paralas marcas la nueva era digital. Dentro de la publicidad surgieron –y siguen apareciendo– nuevos formatos, medios y dispositivos. Y con estos nuevos canales, se renovó la forma en la que los consumidores se vinculan con los contenidos.

Según un artículo publicado por Yahoo en la revista de abrilde la Association of Nation Advertisers (ANA), el banner, que dominó entre los anunciantes de los medios digitales durante la pasada década, pierde protagonismo ante el ascenso de la publicidad nativa.

Una encuesta de Mixpo de 2014 asegura que el 79% de los anunciantes planea comprar avisos nativos en 2015, un 13% más que el año anterior. Con estos resultados se espera que la publicidad nativa sea el formato con mayor crecimiento este año por encima del video digital y mobile.

Para eMarketer, la inversión estadounidense en publicidad nativa va a ascender de 4.300 millones de dólares en 2015 a 7.000 millones en 2017; y para 2018, alcanzará los 9.000 millones.

Los tres principiosde la publicidad nativa

Yahoo y el programa Wharton Future of Advertising de la Universidad de Pennsylvania elaboraron una lista de tres principios que las marcas deben seguir para guiar su estrategia de publicidad nativa.

Integración efectiva: Un comercial es integrado cuando se lo presenta de la misma forma que el contenido asociado. Debe ser personalizado para el espectador, optimizado para el dispositivo y relacionado al contexto de la página o artículo.

Transparencia: Ocurre cuando un aviso es identificado como contenido promocionado. Los consumidores deberían reconocer un aviso por algún símbolo o etiqueta.

Objetivos alineados: Si el contenido promocionado es relevante y valioso, significa que los objetivos del consumidor y del anunciante están alineados.

Imagen proporcionada por Mixpo.