FutureBrand, consultora global de marcas e innovación, presentó su nuevo reporte de marcas país latinoamericanas; el estudio mide el posicionamiento de los distintos países de la región, entendiéndolos como marcas, para determinar de qué forma las audiencias se relacionan con cada una. En esta ocasión, el primer lugar del ranking volvió a ser ocupado por la Argentina, el único país que se supo mantener primero dentro del top 5 de países de la región y que mantiene la misma posición por segundo año consecutivo.

Una de las razones para explicar el liderazgo del país sudamericano dentro de este reporte regional está estrechamente vinculado con su performance en las distintas asociaciones. Para las seis asociaciones que abarca este reporte ─que forman parte del modelo jerárquico de decisiones─, la Argentina se mantiene siempre dentro del top 5. De cualquier forma, cabe destacar que el país ha sufrido descensos en otras categorías, especialmente en la dimensión de propósito, pero también subas, como en la dimensión de experiencia.

Entre las marcas, productos y servicios asociados directamente con el país, se destacaron principalmente la empresa Aerolíneas Argentinas, el fútbol, el malbec y el tango, símbolos principales de la cultura argentina. Además, se registraron cierta cantidad de menciones espontáneas vinculadas a la Argentina, en donde apareció recurrentemente el tango y el fútbol, así como la belleza del país.

El país se destaca en productos de lujo y servicios financieros, principalmente; y en segundo lugar, en tecnología y alimentos y bebidas. Tiene un alto porcentaje en significancia cultural (25% de 30% total), seguido por una sostenibilidad y respeto por el medio ambiente y tecnología e investigación (ambas 18%), y por último, tiene un 15% de influencia económica y política.