El portal Warc presentó The Effective 100 2019: un ranking de las campañas y entidades más premiadas del mundo por su efectividad en marketing. La metodología del informe consiste en una combinación de los resultados de los galardones globales y regionales más importantes de la industria a lo largo del año pasado.

Coca-Cola y McDonald's, que habían sido las dos marcas ubicadas en la cima de esta nómina en el estudio anterior, aún siguen allí. No obstante, la cadena de comida rápida, que figuraba segunda, sumó 174,9 unidades y dejó a la multinacional de bebidas como escolta, con 169,9.

The McDelivery Pin fue la acción más exitosa que tuvo la líder. No obstante, hubo otras 30 que sumaron puntos para la cadena a lo largo de todo el mundo. “Nos honra ser reconocidos por la efectividad porque es en lo que nos esforzamos día a día”, aseguró Colin Mitchell, vicepresidente senior global de mercadotecnia de la firma.

En otro orden, por tercer año consecutivo, Unilever ocupa el primer puesto en el ranking de los anunciantes. En total, por los reconocimientos que recibió en todo el planeta, esta empresa cosechó 325,2 unidades. Aquí, Coca-Cola también quedó como escolta (241,6).

Entre los países, cabe destacar que hay dos latinos que lograron meterse en el top ten. Se trata de la Argentina (371), que está sexta, y del Perú (298,3), que se encuentra noveno. En esta nómina, los Estados Unidos (1.185,3) se mantuvieron en la cima, mientras que el Reino Unido (521,8) perdió el segundo puesto a manos de India (691).

Marcas más premiadas por su efectividad
1- McDonald’s (174,9)
2- Coca-Cola (169,9)
3- Ikea (145,5)
4- KFC (144,2)
5- Vodafone (118,6)
6- Burger King (87,3)
7- Tide (75)
8- Xbox (74,7)
9- Hiroshima Tourism (69,1)
10- National Safety Council (65,9)

Anunciantes más premiados por su efectividad
1- Unilever (325,2)
2- The Coca-Cola Company (241,6)
3- Nestlé (219,4)
4- AB InBev (207,9)
5- Procter & Gamble (191,2)
6- McDonald’s (174,9)
7- Yum! Brands (165,5)
8- Vodafone (146,2)
9- Ikea (145,5)
10- PepsiCo (123,4)

Países más premiados por su efectividad
1- Estados Unidos (1.185,3)
2- India (691)
3- Reino Unido (521,8)
4- China (446,4)
5- Emiratos Árabes Unidos (407,7)
6- Argentina (371)
7- Rusia (361,3)
8- Australia (351,1)
9- Perú (298,3)
10- Francia (289,2)