La semana pasada, Verizon Media anunció el lanzamiento de su nueva solución Demand-Side Platform (DSP), la cual junta en una sola plataforma sus servicios de inventario, formatos, selección de audiencia y medición programática. Ahora, con un marketplace nativo. De esta forma, los anunciantes que inviertan allí podrán controlar la planificación, la compra y la gestión de sus operaciones.

En diálogo con Marketers by Adlatina, Armando Rodríguez (vicepresidente de la compañía para América Latina) explicó cómo las marcas pueden maximizar su inversión en marketing a través de este tipo de herramientas.

–¿Por qué Verizon Media decidió unificar sus formatos en una sola plataforma?
–Hemos expandido nuestro DSP (Demand-Side Platform) para unir nuestro formato programático, que ahora es nativo. Contamos con una plataforma omnincanal que ofrece a anunciantes una optimización de insights, lo cual es importante porque hoy vemos una aceleración digital. Si bien antes del coronavirus la fragmentación del consumo de contenidos ya estaba ocurriendo, hoy vemos que hay un aumento en digital y la importancia de los anunciantes de tener una estrategia bastante sólida en lo que es la compra de medios digitales.

“El sitio ofrece una experiencia gratis al usuario
apoyado por publicidad, pero ésta tiene que ser
personalizada y mejorar la experiencia del anunciante”

–¿Por qué cree que la publicidad programática es cada vez más importante para los anunciantes?
–La mejor manera de aprovechar y maximizar el presupuesto de marketing es con la compra programática porque tiene flexibilidad, agilidad y transparencia, dependiendo del partner con el que trabajas. Como comenté anteriormente, se está dando un aumento en el consumo de sitios digitales, así como también de juegos online. En este contexto, los anunciantes deben tener un conocimiento bueno de su audiencia y un partner que maximice su inversión.

–¿Qué aspectos son importantes para conquistar al consumidor latino?
–La confianza en el contenido y en la experiencia es algo en que nos enfocamos bastante. Cuando publicamos contenido, lo hacemos con fuentes de confianza. Nosotros tenemos dos pilares: confianza y transparencia. Buscamos ofrecer una experiencia transparente en el contenido y las ventas: queremos que los anunciantes sepan los costos y puedan ver sus métricas.

–Usted mencionó un incremento en el interés por los medios digitales a causa de la pandemia. ¿Cómo ha sido este aumento?
–En lo que es Verizon Media, puedo decir que el tráfico aumentó un 43% a nivel global y creo que esto se debe a que los usuarios están buscando contenido confiable. Por eso, nosotros ofrecemos marcas importantes como Yahoo. También vemos aumento en lo que es juegos, una categoría bastante importante. En conclusión, los anunciantes pueden llegar a más consumidores de distintas formas.

“La conectividad 5G amplificará las oportunidades
para el consumo y la publicidad: hará que las
marcas puedan proporcionar nuevas experiencias”

–¿Cómo se logra armonía entre los medios y los anunciantes que pautan en ellos?  
–La mejor forma de que haya armonía entre el publisher y el anunciante es cuando se da intercambio de valor. El sitio ofrece una experiencia gratis al usuario apoyado por publicidad, pero ésta tiene que ser personalizada y mejorar la experiencia del anunciante. En Verizon Media tenemos acceso a data única que nos ayuda a detectar consumidores y optimizar inversiones en medios. Al final del día, con todo lo que está ocurriendo, los anunciantes van a demandar más resultados por cada inversión. Para eso, tienen que conocer bien al consumidor y necesitan data, que es lo que le ofrece el sitio al que el usuario accede para obtener información. Se trata de un intercambio y nuestro objetivo es que los anunciantes entreguen el mensaje correcto en el momento correcto.

–¿Cómo imagina el futuro de los medios y la conectividad luego de la pandemia?
–Creo que va a haber una aceleración de la digitalización en muchas industrias como la salud: habrá más telesalud y se dará una proliferación del internet de las cosas. Esto ayudará la adopción de 5G. Ahí Verizon juega un papel importante porque brinda mayor velocidad para el contenido y mayor conectividad. Vemos que la conectividad 5G amplificará las oportunidades para el consumo y la publicidad: hará que las marcas puedan proporcionar nuevas experiencias, con más realidad virtual e inteligencia artificial. Habrá muchos cambios porque la tecnología va a impulsarlos.

ARMANDO RODRÍGUEZ | BIO
Con más de 20 años de experiencia en liderazgo, desarrollo comercial y ventas, Armando Rodríguez se desempeña en la actualidad como vicepresidente y director general de la compañía global de tecnología de medios Verizon Media para América Latina con sede en Miami. A lo largo de 14 años en la empresa, el ejecutivo ha ocupado varios cargos de apoyo al negocio de esta región, incluido el de gerente general para Hispanoamérica de Yahoo.