Noches Ifinitas consistió en una misma fiesta que se vivió de forma simultánea en seis ciudades distintas de Argentina. Esta acción, de Beldent Ifinit, logró conectar vía streaming seis boliches ubicados en distintas partes del país, con lo cual, en cada punto se pasó la misma música al mismo tiempo. Además, quienes asistieron a la fiesta en cada boliche controlaron qué era lo que sucedía esa noche.

En total participaron más de 8.000 personas, que ingresaron a los boliches con el único pase válido: un pack de Beldent Infinit.

Victoria Feu, brand manager de Beldent, indicó a Marketers by Adlatina que la campaña durará tres meses, tendrá alcance nacional y difusión en digital, televisión, radio y vía pública. “La campaña tuvo dos etapas: una primera en la que posicionamos al producto dentro de la noche, y una segunda donde invitamos al target a experimentar qué eran las Noches Infinitas a través de una innovadora experiencia, una fiesta que sucedía en seis ciudades al mismo tiempo: Córdoba, Mendoza, Ramos, Rosario, Tucumán y Buenos Aires”, explicó.

Según Feu, cómo continúe esta campaña dependerá del target: “Estamos abriendo a nuestros consumidores la propuesta de cómo seguimos con esta campaña, para entender que esperan y poder seguir construyendo juntos”.

-¿Qué busca Beldent Infinit con la iniciativa Noches Infinitas?
-La campaña busca acercarnos a nuestro público más joven a través de un territorio tan relevante para ellos como lo es la noche. Un sitio donde la frescura infinita de nuestro producto cumple un rol único, por permitirles a los chicos mantener el sabor y la frescura durante esa noche que a ellos les gustaría que dure para siempre. Y con Beldent se lo estamos dando.

Los participantes podían compartir su viviencia en las redes sociales por medio de hashtag #nochesinfinitas.

-¿Qué importancia tiene para la marca conectar con los millennials por medio de experiencias como esta?
-En todas las campañas que generamos con Beldent buscamos que los millennials sean parte. Lo que podemos ver hoy en día es que los chicos no están interesados en recibir mensajes de marca, sino en experimentar con los mensajes que las marcas comunican. Ya lo hicimos por dos años consecutivos vía el Beldent Random Music Festival, junto a otras iniciativas. Sobre la base de esto, es crítico poder transmitir un concepto que les sea relevante e involucrarlos en la experiencia para que la idea se transforme y crezca con ellos. Incluso nuestra estrategia en lo que respecta a RRPP no está centrada en las celebrities habituales, sino en aquellos influenciadores que a través de redes sociales dan su propio matiz de nuestra historia. Un ejemplo de esto fue lo que realizamos para esta campaña con las chicas de “Y vos Tipo”: dos chicas que saben capturar con imágenes graciosas lo que le sucede a nuestro target. Para Noches Infinitas ellas mismas generaron contenido respecto a aquellos insights que creían propios de una noche intensa y duradera, con altísima repercusión en nuestras plataformas.

-¿Piensan replicar Noches Infinitas en otras ciudades o países?
-Confiamos en que esta es una idea fuerte y basada en un insight sumamente relevante para ellos. Son muchos los pedidos que tenemos de nuestros consumidores en las redes para que llevemos las noches infinitas a más ciudades de nuestro país, como también vemos que es una idea permeable a otros países, por capturar un insight relevante para todos los millennials, independientemente de su país de origen. Esperamos poder traer muchas más Noches Infinitas de la mano de Beldent Infinit, con la frescura que cada innovación de Beldent debe contar, siendo el chicle más vendido de la Argentina.

Victoria Feu, brand manager de Beldent.