La Covid-19 ha alcanzado los sueldos de millones de trabajadores en todo el mundo y es probable que incluya a los directores de marketing (CMO), porque el 84% de ellos dice que su compensación salarial está vinculada a las mejoras en el rendimiento empresarial en 2020. De esto se trata el informe del CMO Council, que si bien comienza bastante pesimista respecto al contexto salarial global, se pueden ver ciertos aspectos positivos de que la situación remonte y se pueda salir adelante.  

Según informa el CMO Council ─titulado CMO Compensation: Erosion, Stagnation or Elevation?─, que ha llevado a cabo un análisis global exhaustivo de los salarios, beneficios y bonificaciones de unos 325 chief marketing officers (CMO) en empresas de todos los tamaños, mejorar el desempeño comercial en el clima actual es “una ocurrencia muy poco probable para la mayoría” durante este año, y llega a la conclusión de que “es probable que el salario neto sea menor debido al grave impacto económico de la pandemia mundial”.

Dicho esto, alrededor de dos tercios (65%) de los CMO en todo el mundo todavía esperan que su compensación monetaria aumente este año, aunque el CMO Council advirtió que “la devastación económica mundial provocada por la pandemia moderará esto”.

El informe también analiza las tasas de pago para los CMOs en 2019. No es sorprendente que aquellos que trabajan en organizaciones más grandes tienden a recibir pagos más altos, pero el análisis también estableció que los CMOs que informan directamente a los CEOs (chief executive officers) probablemente ganen más que sus pares, mientras que los CMOs mejor pagados son aquellos que han desarrollado fuertes alianzas con CIOs (chief information officers) y CFOs (chief financial officers).

Curiosamente, las marketers eclipsaron a sus contrapartes masculinas en 2019 en términos de salario base anual promedio y bonificación. Los salarios de las mujeres fueron en promedio de 212.898 dólares y sus bonos de 56.229 dólares, mientras que los vendedores masculinos ganaron un promedio de 209.525 dólares y bonos de 53.388 dólares.

En términos de pago vinculados al tamaño de la organización, las cifras se desglosan de la siguiente manera, en términos de tamaño, salario y bono respectivamente:

• Grande (más de 250 empleados) – 236.186 dólares – 69.313 dólares.
• Mediana (50-249 empleados) – 179.500 dólares – 33.390 dólares.
• Pequeña (10-49 empleados) – 103.458 dólares – 14.885 dólares.
• Micro (1-9 empleados) – 175.057 dólares – 21.774 dólares.

Por otro lado, también se reveló que los que ganan más (aquellos con una compensación base de más de 500.000 dólares) enfocan sus actividades en la reestructuración del marketing para generar resultados, mejorar el rendimiento y la responsabilidad del marketing y desarrollar capacidades digitales.

De hecho, cuando se trata de digital, los salarios de los CMOs tienden a aumentar a medida que mejora el rendimiento del marketing digital de su empresa, y los CMOs que obtienen los niveles más altos de compensación base a menudo se centran en impulsar el rendimiento comercial, como el crecimiento de primera línea y la participación en el mercado.