Cada año, la Asociación de Marketing de España entrega los Premios Nacionales de Marketing (MKT), que distinguen empresas, campañas y a profesionales que destacan en cuanto a sus buenas prácticas. Este año, la gala de estos galardones tendrá lugar en Zalacaín LaFinca de Madrid el próximo 17 de septiembre.

Desde 2016, el certamen reconoce la tarea de las compañías ibéricas en América Latina, y a partir de 2017 hace lo propio con las que son originarias de esta región. Esta semana se publicó la lista corta de firmas que competirán en este rubro. Serán Banco Santander, Bimba y Lola, ByHours, Jeff y Pretty Ballerinas para la primera subcategoría; mientras que en la segunda estarán Aeroméxico, Cerveza Andina, Doppler, Oncosalud y Vélez.

Para determinar cuáles serán las ganadoras, se ha elegido un grupo de jurados especializados: Yair Arón Adaro, presidente en la Asociación de Profesionales de Marketing de Argentina; Jorge Abuchalja, presidente en la Asociación de Dirigentes de Marketing de Uruguay; Adrián Cordero, director de desarrollo corporativo en BBDO España; Óscar Dávila, director gerente en Casa América (España); Guillermo Canut, gerente comercial en Federada Salud (Argentina); María Candela Bach, gerenta de ventas de la región NEA en Latam Airlines; Xiomara Herrera, directora de relaciones públicas para marcas en Ogilvy El Salvador; Santiago Morales, director de marketing en OLX Colombia; y Benjamín Romero, gerente comercial y de marketing en la Federación Peruana de Fútbol (Perú).

Internacionalización LATAM cuenta con dos subcategorías: la de empresas españolas y la de compañías de origen latino.

Las empresas españolas que han obtenido esta distinción en ediciones anteriores fueron Iberia, Opticalia, LaLiga y Adolfo Domínguez; mientras que la lista de latinas por el momento la conforman la chilena Viña Cono Sur, la colombiana Totto y la brasileña Havaianas.

Paulo Soares, presidente del jurado de la XII edición de los Premios MKT, afirmó que pocas veces un sector como el marketing se ha enfrentado a una situación tan complicada como ésta. “No es la única industria, pero sí es una de las más perjudicadas; los profesionales no han contado con grandes presupuestos para hacer campañas, pero a cambio han hecho un gran esfuerzo por sobrevivir”.