Una investigación de In-Store Media e Ipsos asegura que para las compradoras chilenas el supermercado es una de sus opciones preferidas cuando quieren romper con la rutina y distraerse. Según el informe, elaborado a partir de estudios cualitativos a mujeres entre 25 y 50 años de diversos niveles socioeconómicos, la frecuencia de visitas al hipermercado se ha elevado hasta los 4,3 viajes al mes.

Sus canales de compra favoritos son el moderno, hipermercados y supermercados, por la variedad ofrecida (76%), la cercanía (56%) y los precios (51%).

A la hora de comprar, la mujer chilena se caracteriza por no tener miedo de probar nuevos productos y por tratar de aprovechar promociones. Aun así, tiende a desconfiar de las ofertas y evaluar si se trata de una oportunidad realmente conveniente.

Aquellas que tienen hijos conservan un stock de productos básicos en su casa, son leales a las marcas y buscan satisfacer a su familia. Aquellas que no tienen hijos hacen menos compras de acumulación de stock, suelen comprar bebidas alcohólicas o productos de cocktail, son menos leales a las marcas, planifican menos y se dejan llevar por gustos y antojos.