La World Federation of Advertisers (WFA) presentó la lista de finalistas para el marketer global del año 2020 (Global Marketer of the Year). Un jurado experto de 14 líderes de la industria del marketing consideró más de 30 nombres elegibles como parte del proceso de preselección, y cada juez nominó a sus seis mejores. Los seis especialistas en marketing con más votos han sido preseleccionados.

Este es el cuarto año en el que WFA ejecuta el Global Marketer of the Year. El marketer global de 2017 fue para Keith Weed de Unilever, mientras que Raja Rajamannar fue el ganador en 2018 y Lubomira Rochet de L'Oréal ganó en 2019.

La shortlist 2020:

-Andrew Garrihy, director de marca y director de marketing para Europa Occidental de Huawei. Garrihy ayudó a Huawei a sortear muchas tormentas en los últimos años, tanto geopolíticas como pandémicas. También ayudó a desarrollar Story Sign, una aplicación de texto de lenguaje de señas que ha transformado la vida de las comunidades de sordomudos en todo el mundo y en todos los dispositivos.

-Fernando Machado, chief marketing officer de Burger King/Restaurant Brands International. Machado ha ampliado sus competencias más allá de Burger King y ahora supervisa a todo el grupo, que incluye a Tim Horton y Popeye. Este año, su atrevido enfoque creativo se ha centrado en impulsar el negocio durante el confinamiento social.

-Lisa McKnight, vicepresidente sénior y directora global de Barbie y el portafolio de muñecas de Mattel. McKnight ha ayudado a reinventar una marca icónica, actualizando la muñeca clásica para el siglo XXI con una diversidad mucho mayor de la gama.

-Ivan Pollard, chief marketing officer global de General Mills. Pollard ha adoptado un enfoque de tres “c” para General Mills: creatividad, construir una comunidad y mejorar la capacidad. También ha combinado el marketing de precisión con las oportunidades que presentan los grandes eventos culturales.

-Marc Pritchard, director de marca de Procter & Gamble. Pritchard no solo ha impulsado las capacidades basadas en datos de P&G, sino que también ha desarrollado nuevos modelos de agencia de “arreglo y flujo”, además de garantizar que todas las comunicaciones cumplan con los más altos estándares en igualdad de género y diversidad.

-Jane Wakely, lead chief marketing officer de Mars. Wakely ha sido una parte fundamental de los esfuerzos de Mars de innovación digital y creativa. Su enfoque actual es llevar el cuidado de las mascotas más allá de lo funcional, a una categoría que cree un mundo mejor para las mascotas.

Los seis han demostrado un liderazgo sobresaliente en los últimos 12 meses en las tres áreas clave en las que se juzga el premio. Desarrollar su organización para que esté más centrada en las personas, sea más capaz de responder a las necesidades de los consumidores y cree equipos más felices y comprometidos internamente. Trabajar de manera más inteligente con los socios, ya sean agencias o proveedores, y garantizar que todo el equipo esté alineado con los mismos objetivos. Y entregando un trabajo inspirador que realmente marque la diferencia, ya sea cultural, social o empresarial.

La siguiente etapa en el proceso será una votación pública, respaldada por The Drum, que se asocia con la WFA en esta iniciativa, y una votación del jurado en la que cada elemento representará la mitad de la puntuación final. Los representantes de la industria pueden votar por su favorito hasta el 10 de enero de 2021 en el sitio web oficial de la premiación. El ganador se anunciará a finales de enero de 2021.