Los organizadores del Festival de Cannes están apostando a que la industria pronto estará lista para volcarse a la Croisette para participar en el evento de 2021, al confirmar que están planeando sostener su evento en persona en este junio. El anuncio causó que algunos profesionales de la publicidad dudaran, al considerar que los casos de Covid-19 siguen aumentando globalmente a pesar de que la gente ha comenzado a vacunarse. También citan a la situación de encierro en el Reino Unido, y un nuevo mandato de Estados Unidos que requiere a todos los viajeros mostrar un test negativo del coronavirus antes de subirse a los aviones.

Los organizadores dijeron que el anuncio de que “el plan es juzgar y presentar los trabajos personalmente en Cannes” se refiere a la tercera semana de junio. También habrá un elemento digital para quienes no asistan al Festival.

El managing director del Festival Simon Cook dijo a Ad Age que los organizadores “seguirán observando constantemente la situación como el año pasado” y “hablándoles a todos sobre cómo el virus está afectando al público” para hacer los cambios que sean necesarios. Entre esas modificaciones figura la de limitar la capacidad del evento.

“Estamos hablando diariamente con la ciudad de Cannes, con la que tenemos una gran relación, además de nuestros usuarios”, dijo Cook. “Seguiremos dando frecuentes actualizaciones para asegurarnos de que estamos haciendo lo adecuado”.

A su vez, el chairman de los Lions Phillip Thomas dijo que “aunque los viajes están actualmente reducidos, la disponibilidad de múltiples vacunas ofrecen la esperanza de que podremos estar juntos en junio, aun en el caso de que tuviéramos que limitar el número de delegados asistentes”.

De todas maneras, subsisten muchos obstáculos para que el Festival se realice como siempre: las compañías no sólo necesitan aceptar enviar a sus empleados a un evento tan masivo dentro de sólo cinco meses, sino también si están en condiciones de desplegar costosos shows en un año de retirada de clientes y recortes de costos. Según los estimados de la consultora global R3, el precio para alquilar una playa para la semana de Cannes estará entre los 200.000 dólares y 1,5 millones de dolares, según el tamaño del espacio.

Tres ejecutivos de holdings publicitarios dijeron a Ad Age que no permitirían a nadie asistir al Festival, dado que se siguen restringiendo los viajes no esenciales.

“Cannes es una plataforma importante para nuestra industria, y quiero que tenga éxito”, dijo uno de ellos. “Pero es una quimera que vaya a realizarse en persona”.