La World Federation of Advertisers (WFA) anunció al ganador del marketer global del año 2020 (Global Marketer of the Year). Este honor se entregó después de una votación combinada de un jurado de expertos y la industria en general, incluidos los miembros de la WFA, cada uno de los cuales representa la mitad de la puntuación final. Marc Pritchard, chief brand officer de Procter & Gamble, es el ganador, y fue seleccionado de la lista de los seis finalistas que se presentó en diciembre de 2020.

Pritchard ha sido un activista de larga data para el cambio en el panorama del marketing, que abarca no solo una mayor transparencia digital, sino también la igualdad en todas las cadenas de suministro creativas y de medios, y el papel de las marcas y empresas para ayudar a abordar los desafíos que enfrenta la sociedad.

En 2020, los creadores de marcas P&G y Marc se unieron para ayudar como una fuerza para el bien (force for good). Modificaron cada comunicación para que fuera 'útil', y crearon contenido de “cómo hacer”, cómo desinfectar superficies y afeitarse para un mejor ajuste del cubreboca. Expandieron las operaciones de socorro en casos de desastre existentes, donaron decenas de millones en productos y efectivo a través de 200 organizaciones de socorro en todo el mundo. Los creativos de P&G ayudaron a desarrollar anuncios de servicio público para fomentar la desinfección de manos, el distanciamiento social y el uso de máscaras. Y P&G y sus marcas apoyaron a más de una docena de importantes eventos de recaudación de fondos, que lograron recaudar casi 200 millones de dólares para ayudar a las comunidades necesitadas.

“Este honor es para los creadores de marcas de P&G en todo el mundo —agradeció Pritchard—. Es un privilegio representar su tremendo trabajo en 2020: tomar medidas para ser una fuerza positiva para la sociedad y una fuerza para el crecimiento de los negocios. Me siento honrado de aceptar este prestigioso reconocimiento en sus nombres”.

El WFA Global Marketer of the Year 2020, que se ha llevado a cabo en asociación con The Drum, está diseñado para celebrar el papel que desempeñan los especialistas en marketing global y regional para mejorar sus negocios, la industria y la sociedad. Pritchard fue uno de los seis especialistas en marketing globales preseleccionados para el premio, los otros fueron: Andrew Garrihy, director de marca global, grupo empresarial de consumo de Huawei y director de marketing de Europa occidental de Huawei; Fernando Machado, CMO global de Restaurant Brands International; Lisa McKnight, vicepresidenta sénior y directora global de la cartera de Barbie y muñecas de Mattel; Ivan Pollard, vicepresidente sénior y director de marketing global de General Mills, y Jane Wakely, CMO principal de Mars.

Este es el cuarto año que la WFA lleva a cabo su premio Global Marketer of the Year. El premio al marketer del año de 2017 fue para Keith Weed, de Unilever, en 2018 el ganador fue Raja Rajamannar, de Mastercard, y en 2019 Lubomira Rochet de L'Oréal fue la ganadora.