ALIANZAS

-TikTok será patrocinador global de la reprogramada Eurocopa 2020 de fútbol que comenzará en junio de este año, anunció el jueves el organismo rector del deporte europeo, la UEFA. El torneo de 24 naciones, un importante generador de ingresos para la UEFA y las federaciones nacionales de toda Europa, fue pospuesto en marzo de 2020 por 12 meses debido a la pandemia de Covid-19. La popular aplicación china de videos cortos, la primera plataforma de entretenimiento digital que patrocina uno de los principales torneos internacionales de la UEFA, también tiene derechos de patrocinio de transmisión como parte del acuerdo. La UEFA también anunció que TikTok lanzará funciones como efectos de realidad aumentada, desafíos de hashtags, TikTok lives y sounds para el torneo.

-Grupo Labelium, agencia internacional de marketing, en colaboración con Google, ofrecerá el próximo miércoles, 17 de febrero, una formación online dirigida a ayudar a las marcas a mejorar sus objetivos de negocio a través de las apps, mediante los productos que ofrece Google para este entorno. La formación, que estará dirigida a profesionales del marketing digital con especial interés sobre este entorno, consistirá en una sesión en el que se analizará el contexto actual del mundo de las aplicaciones, los productos publicitarios disponibles para apps dentro del entorno Google, así como de la medición y atribución de los resultados en esta plataforma.

LANZAMIENTOS

-Lego explora el mercado de los adultos con sus nuevos sets Botanical Collection, dedicados a la construcción de flores y bonsais que tienen como fin servir de terapia antiestrés. Los kits están hechos con componentes de bioplástico, y tienen el objetivo de ayudar a la gente a desconectar en un momento en el que hay que pasar mucho tiempo en casa debido a la situación sanitaria. Esta iniciativa no solo pretende que estos artículos sean divertidos de construir, sino que también tiene el objetivo de que sean piezas hermosas de decoración. La colección consta de dos modelos personalizables: Flower Bouquet, con 756 piezas, y Bonsái Tree, con 878 piezas. El primero contiene elementos para construir un ramo de flores acompañado de plantas decorativas, y el segundo combina una serie de piezas para crear un árbol en miniatura al que se le puede añadir una flor de forma opcional. Además, también hay kits para construir rosas y tulipanes de forma individual. Ambos juegos contienen piezas fabricadas con plástico de origen vegetal procedente de la caña de azúcar, iniciativa que Lego comenzó en 2018 con el objetivo de reducir sus residuos de plástico. El objetivo de la empresa es producir todos sus materiales con bioplástico a partir de 2030.

ANUNCIOS

-El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) entregó a Hershey's la declaración de “Marca Famosa” como resultado de la aceptación y reconocimiento que ha logrado entre los consumidores del país, la calidad del producto y su permanencia en el mercado. Para obtener la distinción, fue necesario demostrar que la marca es conocida por la mayoría del público consumidor en la República de México, además de que se aportaron las pruebas y datos para probar que ésta se ha usado de forma continua e ininterrumpida. México es un mercado estratégico para Hershey’s a nivel global, en el cual la empresa planea mantener su inversión en el país para lograr una mayor participación en la industria del chocolate, con una amplia oferta de productos que satisfagan las preferencias de la población. La compañía valora la confianza de los consumidores y reafirma su compromiso de seguir innovando para llevar momentos felices por muchos años más a las familias mexicanas, a través de sus diferentes líneas de productos.

-En el marco de la asociación global que Budweiser selló con el ícono del fútbol mundial, la marca reconocida como “The King of Beers” continúa rindiendo homenaje a Lionel Messi a través de arte callejero en diferentes puntos de Argentina. En esta ocasión la marca invitó al muralista Jeronimo Gregorini conocido como TeKaZ, para realizar una obra que exprese la grandeza del futbolista. La inspiración de dicho mural fueron las mejores jugadas, los mejores goles del 10 a lo largo de toda su carrera y sus principales atributos: movimiento, velocidad, explosión y creatividad. Con un mural de 3,5 x 10metros, ubicado en la fachada distintiva de Perú Beach, uno de los principales accesos al río, TeKaZ fue el encargado de fusionar en una misma pieza la pasión por el arte y el amor por Leo. Budweiser inspiró al artista para la creación de su pieza mostrando las mejores jugadas y goles de Messi a lo largo de su carrera; buscó también remarcar los atributos que la marca considera que lo distinguen como el jugador más grande de la historia, que empatizan con su propio origen, y que lo hacen ser tan valorado dentro y fuera de la cancha. El objetivo de estos murales es celebrar la grandeza de Leo a lo largo del país e inspirar a la gente con su grandeza. Para la producción de los murales, la marca seleccionó artistas locales de diversas disciplinas dentro del arte y la pintura. Estos murales se suman a los realizados en diversos puntos emblemáticos del país como Capital Federal y Rosario.