ALIANZAS

-En el Día Internacional de la Mujer, Grupo Bimbo la empresa de panificación a nivel mundial y a la que pertenece Ideal, en Chile, celebró la reciente firma de la declaración de apoyo a los Principios para el Empoderamiento de las Mujeres (WEPs, por sus siglas en inglés) como una muestra del firme compromiso de la compañía con la equidad de género y la igualdad de oportunidades para mujeres y hombres. Con esta firma, IDEAL manifiesta formalmente su interés por atraer el mayor número posible de talentos y promover las condiciones económicas y sociales que generen oportunidades para mujeres y hombres en los 33 países donde opera las empresas de Grupo Bimbo. Alineados con la filosofía de la compañía de construir una empresa sustentable, altamente productiva y plenamente humana, Grupo Bimbo dedica esfuerzos para ser más que un lugar para trabajar, donde las personas puedan desarrollar plenamente su potencial profesional y humano, en un ambiente de respeto y cordialidad, donde se promueva una cultura de valoración de la diversidad e inclusión y la no discriminación. Durante este año, Ideal participará en los premios WEPs Chile que, en esta versión, además de reconocer los esfuerzos de las empresas que promuevan la cultura de la igualdad de género y el empoderamiento de las mujeres, destacará las compañías que en el contexto de pandemia, implementaron buenas prácticas, para evitar acentuar las brechas de género en el lugar de trabajo, los mercados y en la comunidad.

-Adidas Originals anunció una colaboración histórica con Bad Bunny. La empresa alemana vio en el artista puertorriqueño la actitud creativa irreverente que se encuentra en constante reinvención sin perder de vista el compromiso de las causas sociales, motivos suficientes para tenerlo dentro de sus colaboradores creativos. Es la primera vez que la compañía colabora con un artista latino a escala mundial, dando como resultado una cocreación simplemente histórica en el mundo del calzado deportivo. La colaboración entre ambos está también vinculada a un acto filantrópico. Bad Bunny y Adidas Originals se han comprometido a distribuir zapatillas a las comunidades más necesitadas durante la colaboración. En esta la primera entrega, Bad Bunny reinventa la versión del modelo de la empresa. “The First Café” hace referencia a la taza matutina con la que inicia la rutina diaria del artista. La silueta presenta una camelada de cuero premium con revestimientos de gamuza, además de un distintivo cierre de hebilla, y está confeccionada en una combinación de colores off White, gris y blanco, inspirada en las tonalidades del café.

­LANZAMIENTOS

-Palladium Hotel Group celebra su 50 aniversario con el lanzamiento de Palladium Rewards, una iniciativa de un nuevo programa de fidelización que refuerza su apuesta por convertir viajeros en fans y recompensar la fidelidad de quienes repiten. A través de un programa de puntos, que el viajero obtiene con cada reserva en los hoteles, restaurantes y centros de bienestar del grupo, los miembros de Palladium Rewards pasan por las categorías de Follower, Promoter, Ambassador y, en el nivel más alto, Fan. Y con ello van obteniendo ventajas exclusivas como late check out, un upgrade en su reserva, desayunos gratis y descuentos al reservar la estancia en los hoteles de las distintas marcas de Palladium Hotel Group.

-Mattel, en México, arrancó la celebración mundial para conmemorar el 60° aniversario de Ken —el pasado 11 de marzo—, quien, a lo largo de los años, ha impulsado a niñas, mujeres y generaciones enteras a creer en ellas mismas y les ha mostrado infinitas posibilidades para “ser lo que quieran ser”. Con seis décadas de experiencia, Kenneth Sean Carson, mejor conocido como Ken, se ha convertido en un referente de la inclusión, la moda y el estilo. Para 2021, la línea Signature presenta una edición especial conmemorativa del 60° aniversario de Ken con un tributo a su primer look veraniego, con un traje de baño rojo, sandalias de corcho y una toalla amarilla, el cual fue lanzado el 11 de marzo. Además, Ken continúa impulsando los mensajes de diversidad e inclusión con tres nuevos muñecos en la línea Fashion & Beauty, dirigida a las pequeñas.

-La marca de cerveza holandesa, Heineken, aterrizó hace poco en Perú, y se dio a la tarea de lanzar una cerveza más ligera, con el objetivo de estar presente en más ocasiones luego de la adquisición de Tres Cruces, titulándola Tres Cruces Light. Hasta ahora, la nueva propuesta ha conseguido una buena participación en el mercado, donde el público peruano se ha visto receptivo a las dos presentaciones de cerveza que propone Heineken en el Perú.

ANUNCIOS

-Según la Encuesta Nacional de Calidad de Vida del DANE 2019, en Colombia hay 508.635 personas sordas, cerca del 1% del total de habitantes de la nación. Por esta razón, con el fin de tener una comunicación incluyente, Claro se convierte en la única compañía de telecomunicaciones del país en implementar una lengua de señas colombiana con su reciente campaña #PuedesTodo. Esta es la campaña con la que Claro remarca ser posibilitadora de oportunidades en los diferentes aspectos de la vida de las personas y empresas en el país. Ahora, más que nunca, las comunicaciones cumplen un rol fundamental para el desarrollo.

-Cadbury ha lanzado una nueva campaña con motivo de la inminente llegada de la Pascua. El proyecto se centra en recuperar la ilusión y la emotividad familiar por la celebración de estas fiestas, aunque en el contexto de pandemia actual tenga que ser de un modo inusualmente restrictivo. La idea consiste en una versión virtual del emblemático juego de esconder y encontrar huevos de pascua. A través del portal web específicamente creado para la campaña, usuarios de todo el mundo pueden esconder huevos virtuales en cualquier rincón para que amigos, parejas o familiares los encuentren gracias a la tecnología de Google Maps. Tras decidir la ubicación exacta en la que se quiere “depositar” el huevo, el usuario tiene la opción de personalizar un mensaje y una pista y enviárselos al destinatario que quiera. De este modo, se pretende hacer un guiño a una de las tradiciones británicas más significativas en estas fechas y motivar el envío de mensajes de afecto entre personas de todo el mundo bajo el abrigo de la marca. Además, para los habitantes del Reino Unido, se contempla la opción de realizar envíos de paquetes de productos de Cadbury que endulzarán la divertida búsqueda del huevo.