En México, la autoestima de las mujeres es más baja que la de los hombres: solo un 47% la tiene alta en comparación con el 53% del público masculino. El dato surge del informe “What Women Want”, elaborado por Kantar. Allí se determinaron cinco dimensiones para evaluar: autonomía financiera, autonomía sexual y corporal, libertad de pensamiento y expresión, representatividad y conexiones sociales.

El relevamiento consistió en analizar el impacto que poseen las empresas en estos factores. Además, se le pidió a un grupo femenino que, individualmente, brinde un puntaje de 1 a 100 sobre las marcas más conocidas. Basándose en los resultados totales, el relevamiento determinó si las firmas son “aliadas” o “enemigas”.

En el primer lugar del ranking se ubicó Bodega Aurrera: la cadena que forma parte de Walmart alcanzó una aceptación de 84% de las mujeres encuestadas. Un factor que colaboró con el éxito de esta empresa han sido sus sesiones en vivo con clientas para conocer sus necesidades de forma personal y recibir retroalimentación del servicio. Gracias a esta comunicación, comprendió a su público.

Dove, firma de cuidado personal perteneciente a Unilever, logró ubicarse en el segundo lugar. Mientras que el agua Bonafont, de Danone, se posicionó en el último escalón del podio. A su vez, las otras que se metieron en el top five fueron Netflix y Pantene.

Otro dato destacado consiste en que las mujeres creen que a las marcas de autos o bebidas alcohólicas aún les falta mucho para alcanzar la cercanía que logran las de belleza. Asimismo, quienes presentan la autoestima más baja sienten que las firmas tecnológicas y las de cerveza presentan estereotipos de género que no promueven la igualdad.

Marcas más cercanas a las mujeres mexicanas
1- Bodega Aurrera
2- Dove
3- Bonafont
4- Netflix
5- Pantene
6- Nestlé
7- Lala
8- Danone
9- L’Oréal
10- Grupo Bimbo