Las empresas se están interesando cada vez más en temas sociales, y se ha visto mucho de esto con la llegada de la pandemia. Donaciones para los sectores más vulnerables de la economía o para el sistema de salud han sido las iniciativas que más se han presentado hace un año.

Otro tema al que las organizaciones le prestan atención es la equidad de género, un área para la que Cerveza Aguila viene trabajando a través del fútbol. Angélica Alvarado, directora de marcas core de AB InBev Colombia (Bavaria), dialogó con Marketers by Adlatina sobre esta propuesta, denominada #HinchasCompletos y sobre la actualidad del marketing.

—Comenzó este año con una nueva posición en Bavaria, como directora de las marcas core de la empresa. ¿Cuáles son sus expectativas para este año? ¿Qué le atrae de la empresa?
—En mis nueve años en Bavaria he tenido el placer de contribuir, crecer y aprender desde siete posiciones diferentes en la compañía. Y como siempre me pasa cuando comienzo un nuevo reto, siento que en esta oportunidad es cuando más voy a poder integrar todo lo que he aprendido. Mi principal expectativa para este año es poder impactar el consumo per cápita y expandir la categoría a través de nuevas ocasiones como lo son los acompañamientos de comidas y la entrada al hogar. La cerveza como la bebida de la moderación aún tiene muchas oportunidades de crecimiento y sobre todo innovación.

“La cerveza, como la bebida de la
moderación, aún tiene muchas
oportunidades de crecimiento”

—¿Qué significa trabajar para marcas que están tan arraigadas en el sentimiento colombiano?
—Poder trabajar con marcas como Aguila y Poker me da la oportunidad de llevar a cabo iniciativas que construyen país, de impactar desde el propósito de las marcas la vida de los consumidores que cada vez son más conscientes de su entorno, un ejemplo de ello es nuestra plataforma #HinchasCompletos.

—¿Cómo surgió la iniciativa de la visibilización del fútbol femenino de la mano de la cerveza Águila?
—Como patrocinadores históricos del fútbol colombiano hemos venido trabajando en distintas iniciativas que tienen como objetivo impulsar este deporte. En el 2019 identificamos que una de las grandes necesidades del fútbol femenino, era contar con el apoyo de la hinchada, así nació #HinchasCompletos: una iniciativa que busca apoyar el fútbol femenino y masculino por igual. Este año, decidimos fortalecer esta plataforma con el anuncio de tres compromisos claves con esta categoría: Destinación de recursos, visibilidad equitativa a través de nuestros canales y la conformación de una mesa de trabajo, que contará con todos los representantes del ecosistema de fútbol y por supuesto las jugadoras. 

“#HinchasCompletos: una iniciativa que busca apoyar el fútbol femenino y masculino por igual.

—El mensaje de esta acción es la igualdad de género. ¿Por qué eligió el fútbol como canal?
—El fútbol tiene la capacidad de unir a todos los colombianos. Hemos apoyado este deporte por más de 30 años y es un territorio natural para la marca. El fútbol como vehículo es nuestra mejor herramienta para sentar una posición clara sobre la importancia de la equidad de género. Me siento muy orgullosa, además, de ser justamente yo, una mujer la que lidere este tipo de iniciativas con la marca más valiosa del país. En Aguila le apostamos a una Colombia que apoye al fútbol masculino y femenino por igual.

—¿Cómo es la relación con el consumidor? ¿Qué les atrae más a los colombianos?
—La forma de interactuar con los consumidores ha evolucionado totalmente, y para poder construir relaciones necesitamos conocerlos más por medio de espacios comunes en donde los podamos entretener y no interrumpir. Un ejemplo de esto es una de nuestras grandes iniciativas denominada “Mano a Mano”, de Cerveza Poker, en la que tuvimos una visión mucho más amplia que simplemente un estímulo audiovisual para vender cerveza. 

“Cuando actuamos como miembros activos de la sociedad,
se ven resultados tanto en la preferencia
de las marcas como en las ventas”

—¿Qué estrategias de marketing considera relevantes para que se desarrollen este año?
—Este es un año de alta adaptación a la nueva y cambiante realidad, pero con muchos retos de reactivación del país de los cuales queremos hacer parte. Un ejemplo de esto es cómo viviremos la Copa América 2021, como patrocinadores oficiales de la Selección Colombia: queremos hacer que el torneo más importante del continente se viva de una manera distinta de la mano de Cerveza Aguila.

—¿Qué aprendizajes le dejó 2020 que cree que este año se pueden seguir implementando?
—Definitivamente, nuevas formas de interactuar con el consumidor desde el área digital y cómo construir con ellos relaciones más cercanas a través de diferentes canales de comunicación. Del 2020 me queda el aprendizaje que existen nuevas formas de conectarnos con nuestro público. Cuando actuamos como miembros activos de la sociedad no solo se hace más significativo nuestro trabajo, sino que también se ven resultados tanto en la preferencia de las marcas como en las ventas.

ANGÉLICA ALVARADO | BIO
Con 20 años de experiencia en el mundo del mercadeo, desde el 2021 Angélica Alvarado asumió un nuevo reto en su carrera como directora de las marcas core de Bavaria (Cerveza Aguila, Poker, Pilsen y Costeña Bacana) perteneciente al grupo AB InBev. Había arribado a la compañía en 2012 y ha pasado por diferentes roles como directora del canal moderno de ventas y de las marcas no alcohólicas y premium de la compañía, entre otros. Además, en su trayectoria laboral, se resalta su trabajo en multinacionales del sector de consumo masivo como PepsiCo, donde se desempeñó como senior brand manager y en cargos de ventas y trade marketing en las compañías Alpina, La Riviera y Meals Colombia.