Uber está poniendo lo suyo para promover el programa de vacunación Covid-19, brindando a las personas transporte gratuito hacia y desde sus citas, en una campaña encabezada por Spike Lee.

La empresa de transporte está donando 10 millones de viajes, además de permitir que los usuarios también donen a través de la aplicación, con un botón respaldado por PayPal Giving Fund.

El programa se promociona a través de un anuncio de interés público (PSA, por su sigla en inglés: public service announcement), creado por R/GA y dirigido por Tyler Mitchell. El spot muestra a Lee hablando apasionadamente sobre la gente de su cuadra y enfatizando que nadie debería perder una cita sólo por no poder pagar el viaje, o por su “dirección, ingresos o color de piel”. El anuncio se transmite por televisión y en las redes sociales.

“Muchas personas no tienen una forma confiable de llegar a un centro de salud u hospital ―dijo Shannon Washington, directora creativa ejecutiva de R/GA, en un comunicado―. Tener que conducir dos o tres horas de ida y vuelta para ver a un médico, o tomar dos o tres autobuses, puede ser una barrera importante para obtener atención de calidad. Con esta campaña de Uber y a través de la voz de Spike y la visión de Tyler, el mensaje es claro: las comunidades y las empresas pueden unirse para ayudar a cerrar la brecha de desigualdad para que todos tengan una oportunidad”.

“En Uber estamos comprometidos con ayudar a garantizar que el transporte no sea una barrera para recibir una vacuna ―dijo por su parte la directora de impacto social de la marca, Julia Paige―. Es por eso que lanzamos la función Uber Donate en la aplicación y el Fondo de acceso a vacunas. Con la ayuda de la organización sin fines de lucro Local Initiatives Support Corporation, ayudaremos a los más necesitados a conseguir una vacuna”.

EL SPOT

FICHA TÉCNICA
Título: Vaccinate the block
Anunciante: Uber
Agencia: R/GA
Directora creativa ejecutiva: Shannon Washington
Director creativo ejecutivo de redes sociales: Chapin Clark
Directores creativos: JJ Lim y Gavin Guidry
Director de producción de contenidos: Chris Detoy
Director de arte senior: Corey Thorn
Redactora: Kate Ross
Directora de arte: Courtney Fay
Director de estrategia: Aaron Harridge
Director de diseño: Pawel Rokicki
Empresa productora: All Day Every Day
Socio y productor ejecutivo: Arrow Kruse
Productor ejecutivo: Alex Needles
Director de fotografía: Ryan Marie Helfant
Editor: Ben McCambridge
Music: Premier Music Group
Responsables por el anunciante: Thomas Ranese (VP global de marketing), Danielle Hawley (global executive creative director), Laura Jones (global head of marketing mobility), Chris Polychronopolous (global creative director), Carey Head (global director of creative production) y Max Hollander (global brand manager)