Philips, líder global en tecnología de salud, ha seleccionado al Omnicom Group como su asociado de agencia creativa, de medios y comunicaciones. El éxito de Omnicom sigue a un review competitivo de cinco meses, conducido por la consultora R3, que incluyó al grupo Interpublic, Dentsu y WPP, además de Havas, que salió segundo en la competencia. La sociedad está sujeta a la firma del acuerdo final, según una declaración de Philips.

La agencia Ogilvy, del grupo WPP, mantuvo la cuenta creativa desde 2011. Los medios fueron compartidos entre Dentsu ―que manejó la estrategia general y los aspectos offline de la campaña― y el WPP Group, que trabajó en los medios online. Todos los negocios pasarán de inmediato a Omnicom, excepto los medios que maneja el WPP, que se trasladarán en seis meses, según una fuente cercana.

“Dentsu está orgullosa de haber tenido una relación de dos décadas con Royal Philips y el crecimiento que se ha producido ―dijo Peter Huijboom, CEO de medios y clientes globales de Dentsu International―. Nos entusiasma embarcarnos en un nuevo capítulo mientras nos focalizamos en ser el socio global de los aparatos domésticos de Philips”.

“Mientras buscamos extender nuestro liderazgo como proveedor de soluciones tecnológicas para la salud, Omnicom será una parte importante de nuestras capacidades de nivel mundial ―apuntó Lorraine Barber-Miller, chief marketing and e-commerce officer de Philips―. Seguiremos avanzando con la prioridad en lo digital, con estrategias de ecommerce que nos permitan alcanzar las necesidades de nuestros consumidores dónde y cómo ellos quieran ser vinculados”.

Luego del acuerdo final, Philips trabajará con un equipo formado por un número de agencias del grupo Omnicom conducido por TBWA para la creatividad, OMD para los medios y FleishmanHillard y Ketchum para las comunicaciones, junto con capacidades de Interbrand, Critical Mass y el Omnicom Precisión Marketing Group.

John Wren, chairman y CEO de Omnicom, se mostró muy satisfecho por la noticia y dijo que la agencia “ayudará a Philips a navegar los desafíos y las oportunidades que se le presenten”.