El estudio se basa en la investigación de 74% de la población mundial y va por su cuarta edición. El ranking completo analiza 15 mil marcas y 300 mil millones de decisiones de compra.

En Latinoamérica, las marcas locales siguen dominando el mercado. Por cuarto año consecutivo Coca-Cola es la marca número uno en el ranking de Latinoamérica, así como en seis países de la región: Brasil, Centroamérica, Chile Ecuador, México y Venezuela. Mientras que en Argentina lidera La Serenísima (Mastellone Hnos), en Bolivia Pil, en Colombia Colanta y en Perú Gloria.

Josep Montserrat, CEO Global de Kantar Worldpanel, dijo: “El enfoque del informe de este año se extiende más allá de los primeros 50 clasificación ya que la presión de las marcas locales sigue soportando en su competencia global. Mientras que refleja el crecimiento de las marcas más pequeñas y locales, también examinamos más jugadores de nicho, mirando a las marcas locales y marcas a punto de entrar en el ranking”.

A nivel global, el ranking muestra que las marcas locales representan el 60% de las decisiones de consumo masivo a nivel global. Así, las marcas globales de consumo masivo enfrentan un gran desafío ya que las locales crecen $41 mil millones de dólares -en 2015-, casi el doble de la tasa de las multinacionales. Pero algunas de las marcas globales registraron un fuerte desempeños en el ranking, por ejemplo, Colgate que sumó unos 40 millones de nuevos hogares, Lifebuoy, Lay’s y Dove. La marca de productos para el cabello Sunsilk (Sedal) sigue creciendo en los mercados emergentes.

Las marcas locales son especialmente dominantes en Asia, América Latina y en algunas partes de Europa, entre ellos España. Algo notable es China -donde las marcas locales comprenden el 75% de las decisiones de los compradores, seguido de Indonesia un 61% e India un 57%.

Crecimiento

Los mercados emergentes representaron el 82 por ciento del crecimiento de bienes de consumo en el año 2015, con grandes protagonistas como China, India, Turquía y Sudáfrica. El valor de la cuota de bienes de consumo en los mercados emergentes ha aumentado del 44 al 48 por ciento en sólo dos años. En esta trayectoria, los mercados emergentes representarán más de la mitad de las ventas en 2017. Mientras que ocho de cada diez de todas las decisiones de compra se realizan en los mercados emergentes, la decisión promedio de compras vale la pena considerablemente menor ($ 1.4US contra $ 3.7US en los países desarrollados. El 15 por ciento de la población mundial que vive en los países desarrollados gastan casi cuatro veces más por cabeza que los de los mercados emergentes.