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MARKETING 24.06.2021 | LATINOAMéRICA | ANTICIPO DE LA PRESENTACIÓN DE CREMA MKT

El top 10 de los CMOs regionales más efectivos de Latinoamérica
Sean Summers, cabeza regional de marketing de Mercado Libre, lidera el ranking en la primera edición de Crema MKT.

El top 10 de los CMOs regionales más efectivos de Latinoamérica

Es la primera investigación rigurosa en Latinoamérica que será presentada en la próxima edición de Marketers by Adlatina Magazine (fecha de salida: primeros días de julio). Crema MKT, la elite de los marketers más efectivos, está dividida en tres tablas: el top 10 de CMOs regionales (se adelanta en esta nota), el top 30 regional de CMOs locales y el top 10 de cada país. La nota incluye la metodología, apoyada en los resultados de los capítulos de Effie locales y Effie Awards Latin America.

CREMA MKT 2020
Top 10 de CMOs regionales

1°- Sean Summers (Mercado Libre)
2°- Santiago Blanco (McDonald’s)
3°- Marcela Velasco (Telcel-América Móvil)
4°- Hermann Mahnke (Chevrolet Sudamérica)
5°- Javier Meza (Coca-Cola)
6°- Gonzalo Muente (PepsiCo)
7°- Alexis Krossler (Telefónica)
8°- Roberto Ramírez Laverde (Mastercard)
9°- Sofía Rodríguez-Sahagún (BBVA)
10°- Alexandre Antonello (Burger King)


Crema MKT: la elite de los marketers efectivos
Metodología

Luego de un minucioso trabajo conjunto de la redacción y el departamento de datos de Adlatina Group, Marketers by Adlatina Magazine presenta la primera edición de Crema MKT: la elite de los marketers efectivos.
A fin de establecer quiénes fueron los marketers más efectivos del año, se tuvieron en cuenta los resultados de la edición 2020 de Effie Awards Latin America y de los distintos capítulos de Effie Awards por país de la región: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, México y Perú.

¿Por qué se tomaron en cuenta los resultados de Effie Awards? Simple: es el único foro en América Latina en que los players de la industria se reúnen para analizar y distinguir los casos más efectivos y exitosos del año.

Una vez recopilada toda la información pública (las premiaciones en todos los certámenes mencionados), Adlatina inició el proceso de investigación sobre quiénes fueron los ejecutivos de marketing que lideraron los casos y son o fueron los responsables de ese sector en su compañía.

El análisis se realizó en tres dimensiones. Por un lado, el Top 10 de CMOS regionales más efectivos; por otro, el Top 30 de marketers con mayor puntaje de Latinoamérica representando a sus respectivos mercados; y por último, un Top 10 con los profesionales de marketing más efectivos de cada país.

Para formar parte del Top 10 de CMOS regionales, el profesional debe liderar el área de marketing en más de cinco mercados y haber ganado premios en al menos dos de ellos.

A los efectos de este ranking, no se contabilizaron los puntos sumados por ONGs o entidades gremiales y/o empresarias que no incluyan en su estructura una figura de marketing definida.

Asimismo, en todos los casos se buscó destacar a la persona que tuvo a su cargo la responsabilidad final de los casos premiados, más allá de que actualmente no se encuentre trabajando para la misma marca y/o compañía.

Para establecer la performance de los marketers en cada certamen, se otorgaron los siguientes puntajes: Grand Prix, 12; oro, 8; plata, 6; bronce, 4. No se tuvieron en cuenta finalistas.

Luego del análisis certamen por certamen, al resultado en cada uno de ellos se lo multiplicó por las siguientes cifras arbitrarias: Effie Awards Latin America, 10; Effie Awards locales, 7.

De este modo se estableció el ranking de los 10 CMOs regionales, el Top 30 latinoamericano y un Top 10 por país: la elite de los marketers efectivos.

Crema MKT es un trabajo de investigación exclusivo de Marketers by Adlatina. Su espíritu persigue como principal objetivo brindar reconocimiento y dar visibilidad a todos aquellos profesionales que contribuyen a impulsar la industria con las mejores prácticas del marketing y la comunicación.