Arellano Marketing lanzó un estudio denominado Marcas 2.0, en el cual se observan las que poseen más recordación por parte de los peruanos. La encuesta realizada el mes pasado consultó a habitantes mayores de 18 años y tuvo en cuenta a 15 rubros distintos.

El grupo de alimentos Gloria encabeza el ranking con un 17,5% y es una de las firmas nacionales que está entre las diez mejores junto a la tradicional bebida Inca Kola (tercera con 6,9%). Coca-Cola, con un 10,3%, se ubica en el segundo lugar. Luego figuran Adidas (4,3%), Nike (3,5%), Samsung (3,4%), Claro (3,0%), Movistar (1,7%), Colgate (1,5%) y Nestlé (1,5%).

En cuanto a los resultados por industrias, en algunas existe una importante diferencia entre la primera y la que le sigue. Esto sucede en motos, donde Honda se impone con un 45% y la escolta Yamaha llega a 23%. También, se observa esta tendencia en las que se encargan del mejoramiento del hogar: Sodimac (45%), Maestro (25%) y Promart (9%). Mientras que en farmacias, InkaFarma (66%) supera a Mifarma (23%) y a Arcángel (4%).

En otros rubros, la lucha es más pareja. Coca-Cola, que le gana a Inca Kola en la puntuación general, posee un punto menos que ésta en la disputa de la categoría bebidas (44% y 45% respectivamente). En aguas, San Mateo tiene el 32% frente al 31% de Cielo y el 30% de San Luis. Por otro lado, San Fernando (28%) se destaca en embutidos ante a un 21% de Otto Kunz.

KFC, por su parte, lidera en comida rápida con 47%. Claro (45%) hace lo propio en telefonía como Rímac (37%) en seguros e Iraoka (27%) en electrodomésticos. En tiendas por departamento, la más recordada es Saga Falabella (40%), del mismo modo que BCP (52%) lo es en bancos y Florida en conservas (32%). Además, Don Vittorio (51%) encabeza el listado en fideos y Ariel en detergentes.