El Índice Global Marketing (GMI) es una investigación a cargo de World Economics, la cual realiza un seguimiento cada tres meses de los cambios en la velocidad y la dirección de la inversión en publicidad y comercialización.

Según el último informe, la mercadotecnia global continuó en ascenso a un ritmo constante en mayo, ya que se registró una puntuación de 55,1. Cuando este número está por debajo de 50, implica una reducción del dinero que se invierte. Mientras que cuando es mayor, significa un aumento del mismo.

Todas las regiones reflejaron un crecimiento en la actividad: Europa fue la que logró el más alto en todo el mundo. De todos modos, tanto allí como en Asia y el Pacífico figuraron valores ligeramente menores que los de abril. En cambio, para el continente americano, el GMI subió un 0,4 y continúa su recuperación con respecto a su puntaje más bajo (51,1 en noviembre del año pasado).

Lo destacable de la investigación es que los presupuestos destinados al marketing en todo el planeta vienen en alza consecutivamente hace 39 meses. Sin embargo, la asignación de gastos en radio, televisión y vía pública sigue bajando para darle lugar a los medios digitales.

En cuanto al personal que se contrata para esta área, la cantidad se redujo ligeramente en mayo, en comparación con su valor del mes anterior. El nivel todavía indica un aumento del empleo en el sector de la comercialización.