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27 may 2016 | TOP MARKETERS LATINOS

Quién es quién en el marketing de TV Abierta

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez representantes de corporaciones del mundo de la industria de TV Abierta con responsabilidades locales y regionales sobre distintos mercados de Iberoamérica.

Luis Hernán Browne Monckeberg
DIRECTOR COMERCIAL DE CHILEVISIÓN (CHILE)
Es ingeniero comercial de la Universidad Católica. Viene de ser director ejecutivo en TVN (Televisión Nacional de Chile). 


Guillermo Campanini
DIRECTOR COMERCIAL DE TELEVISIÓN FEDERAL (TELEFE- ARGENTINA)
Desde el año 2013 está en su cargo actual y VP de Televisión Federal. Antes fue CFO entre los años 2000 y 2012. Además de su gran responsabilidad es protesorero de Asociación de Teleradiodifusoras Argentinas (ATA) desde el año 2011 también es representante legal en On the Spot Argentina desde el año 2009. Además fue miembro del Consejo Directivo del Instituto Argentino de Ejecutivos de Finanzas (IAEF) en dónde fue VP, presidente del 30er Congreso IAEF, presidente de la 33ra Convención IAEF; entre otros cargos.
Su trayectoria en TV data de CFO en Telearte —Canal 9— por un periodo de dos años. “Nos enorgullece ver que Telefe se posiciona como líder en innovación e integración digital', sostuvo en diálogo con Adlatina.


Giselle Herrera
DIRECTORA DE MERCADEO EN TVN MEDIA (TELEVISORA NACIONAL DE PANAMÁ)
Hace más de cinco años que está a cargo del área de marketing del canal pero tiene antecedentes en este tipo de responsabilidad ya que fue gerente de mercadeo en Televisora Nacional por más de ocho años. Antes había sido gerente de producto en Televisora Nacional durante dos años.
Realizó una diplomatura en gestión de negocios y liderazgo en la Universidad Adolfo Ibáñez y tiene una Maestría en banca y finanzas de la Universidad Latina de Panamá.


Max Iglesias Dulanto
GERENTE CENTRA DE COMERCIALIZACIÓN Y MARKETING EN GRUPO RPP (PERÚ)
Desde el año 2007 que está a cargo de esta responsabilidad en el grupo peruano de medios. Antes había sido gerente comercial por un periodo de ocho años en Grupo el Comercio Perú. Y antes subgerente de marketing en Santronics Perú. Tiene un Máster en administración de negocios en la Universidad del Pacífico y es Licenciado en administración de empresas.
“La unidad BTL/ MCD mercados forma parte de una estrategia de negocio multiplataforma que ofrece Grupo RPP a nuestros clientes. Es una alternativa creativa de desarrollo e implementación de actividades que trabajando en sinergia con radio, televisión y nuestros variados medios digitales, nos permite asegurar un poderoso ejercicio de convocatoria en cada acción. Sumamos a ello la participación de nuestros líderes y un desarrollo profesional integral que asegura a los clientes resultad os y eficiencia”.


Andrés Manrique

DIRECTOR DE MERCADEO EN ECUAVISA (ECUADOR)
Es el responsable del contenido y comercialización de ecuavisa.com, estadio.ec y vistazo.com. Antes había sido gerente de mercadeo y comercial en Gráficos Nacionales - Diario Expreso y Extra por cinco años— y gerente de mercadeo en InBev Ecuador entre los años 2003 y 2007.


Loredana Proietti
DIRECTORA DE MERCADEO EN VENEVISION (VENEZUELA)
Hace casi ocho años que está en su cargo actual. Es especialista en inteligencia de mercado; diseño, desarrollo e implantación de estrategias de marketing.
Había sido gerente comercial en Datos Latinoamérica por dos años, también fue gerente de mercadeo en Tiendas de Conveniencia. Sus inicios fueron como gerente de producto en Puma.
Tiene un Máster en administración de negocios otorgado por la Universidad Metropolitana de Venezuela.
Con motivo de las expectativas de ventas a los anunciantes, el equipo de ventas comenzó a reunirse a puertas cerradas con cada anunciante, para ofrecer su mulitlplataforma en televisión, web y redes sociales bajo el lema “Venevision me gusta”. Proietti destacó: “La buena noticia es que aquel que compre en preventa no será sometido a reajustes durante el año, a diferencia de otros medios que para contrarrestar la devaluación de la moneda lo plantean a sus anunciantes sentarse cada tres meses a realizar una rectificación de costos”.


Maca Rotter
DIRECTORA EJECUTIVA PARA CONSUMO DE PRODUCTO EN TELEVISA (MÉXICO)
En el año 2015 fue elegida como una de las Women to Watch mexicanas. Además de ser directora ejecutiva de Televisa, es presidente de Licensing International Merchandisers Association; Lima-México (Promarca) desde hace dos años.
A cargo de toda la estrategia para la primera serie animada en Televisa: “El Chavo del 8” y “El Chapulín Colorado”. Crea y gestiona la estrategia de marketing para HIT Entertainment Properties para México a lo largo de Sesame Workshop y Peppa Pig gestión del espacio sólo para el contenido de preescolar en TV abierta. Rotter fue Vp en desarrollo de negocios en BouncyNet, fundadora / directora de Comité Jurídico de  AMIPCI y gerente general de Efectos Especiales por cuatro años.
En una entrevista a Adlatina, Maca Rotter contó sobre sus retos, fue la producción de la serie animada del Chavo y el Chapulín Colorado: “El compromiso era profundo con una marca que está en el inconsciente colectivo de una región entera y un campo donde Televisa jamás había incursionado: la animación. Además, el proyecto implicaba “una inversión que se salía por completo de los parámetros generales de la empresa, pero que prometía un contenido inmortal y entrañable”. De todo eso, lo que más rescata Rotter fue “llevar a la pantalla los sueños e ideales de Roberto Gómez Bolaños y convivir con él, quizá haya sido el parteaguas más importante en mi carrera”.


Andrés Sateler
GERENTE DE MARKETING CANAL 13 (CHILE)
Gerente de marketing por más de 20 años en Cencosud, Falabella y Viña Concha y Toro, a nivel nacional y regional (Latam).
Desde hace dos años que es gerente de marketing de Canal 13, lugar al cual llego desde Powerbrands donde era director y cuyos logros fueron aumentar el valor de las marcas con impacto en resultado: Entregamos soluciones accionables y de alto impacto económico
Antes fue gerente corporativo de marketing en Cencosud por cinco años, había sido gerente de marketing de Falabella —cargo que ocupó por 12 años—y en Viña Concha y Toro.


Juan Succar
VP DE MARKETING CARACOL TELEVISION (COLOMBIA) 
Desde 2012 que está en su cargo actual. Antes fue director de marketing en SABMiller, por tres años. Allí fue responsable por Aguila Franchise, incluyendo la estrategia y el plan de marketing. Había sido gerente de marketing para Latin America y Caribe entre 2005 y 2008. Trabajó por diez años en Diageo y se retiró de la compañía habiendo sido gerente global de marca para Baileys, antes fue gerente de marketing y operaciones en Starlight Bouque. Antes había sido gerente de producto en Philips. También tuvo un paso como asistente de marca en Procter & Gamble.

Ruben Vara Miguel

DIRECTOR MARKETING Y AUDIENCIAS MULTIMEDIA EN ATRESMEDIA (ESPAÑA)
Desde el año 2009 que está en este cargo pero ingresó en el año 1999 en el área de marketing a Antena 3.  En IE Business School realizó un programa ejecutivo.
En una nota que él escribió dijo: “Con el modelo relacional de Minsait, Atresmedia Digital mejoró su conocimiento del espectador y fortaleció su eficacia comercial, multiplicando por 3,5 los ingresos” y agregó: “Grupo Atresmedia disponía de un volumen de información de usuarios de la plataforma muy elevado y, sin embargo, no aprovechaba todo su potencial. El reto de Minsait era crear una base para la estrategia de Big Data de Atresmedia para que por fin pueda sacar todo el partido a la información sobre los usuarios”.