TikTok tiene un nuevo programa con Publicis Groupe para enseñar a las marcas sobre el community commerce, que es el nombre que TikTok les da a las compras online que se realizan en la app.

El martes último, TikTok y Publicis anunciaron que van a colaborar antes de la temporada de vacaciones para presentar a los marketers conceptos como #TikTokMadeMeBuyIt, un popular hashtag usado por consumidores para mostrar qué productos descubrieron. TikTok informó que esa es su primera relación con un holding que se focaliza exclusivamente en el comercio.

“Los clientes de Publicis serán elegidos para participar en el primer Community Commerce Sprint, un programa que preparará a las marcas para crear campañas impactantes de comercio para TikTok con vistas a las vacaciones ―anunció la red social―. A través de este programa multimedia, los participantes recibirán acceso a un apoyo cross-funcional y se los guiará en las mejores prácticas de community commerce de parte de equipos dedicados de TikTok”.

Esta no es la primera relación especial de TikTok con una agencia top: en febrero se había asociado con WPP para producir primeras vistas de los nuevas piezas publicitarias.

No es inusual que las plataformas creen programas a la medida de agencias de publicidad para mantener informadas a las marcas sobre cómo trabajan los servicios. El comercio es una categoría competitiva, también, con YouTube, Facebook, Twitter, Pinterest y Snapchat, que desarrollan su propio potencial.

TikTok probó ser un lugar en el que los productos, a menudo algunos oscuros, pueden despegar en un instante. El hashtag #TikTokMadeMeBuyIt ha reunido 3.800 millones de vistas, y hasta Amazon ha buscado capitalizar la popularidad del shopping viral con una página web dedicada a productos que son “famosos en internet”.

TikTok no informó qué marcas participarán en el programa, pero el Publicis Groupe trabaja con un número de clientes ―a través de su familia de agencias, que incluye a Leo Burnett, BBH y Publicis Worldwide― como Diesel, Samsung, Tide, Ikea, Walmart, Nike y otros anunciantes mayores.