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-Gatorade estrenó ayer una nueva filmación que se presenta como un homenaje a la carrera de veinte años de Lionel Messi en el FC Barcelona y destaca su camino hacia la grandeza. Mark Kirkham, VP y gerente general de nutrición deportiva y jugos, bebidas globales de PepsiCo, comentó: “Gatorade se enorgullece de ser socio de Lionel Messi desde hace mucho tiempo. Nuestra meta es mostrarles a los fanáticos un poco de la mentalidad del ‘GOAT’, ya que nos esforzamos por motivar a los atletas de todo el mundo a maximizar su potencial”.

El comercial fue concebido por la agencia TBWA Neboko, de Amsterdam. Chief creative officer: Darre van Dijk. Chief strategy officer: Natalie Gruis. Director creativo: Thomas Jullien. Redactor: Toby Castle-Smith. Director de arte: Jeremy Pedro. Empresa productora: Hound Content. Director: Jason Harper.

-El próximo 18 de agosto se conmemora el Día Internacional del Pinot Noir, fecha que rinde homenaje a esta cepa de origen francés cultivada en todo el mundo, principalmente en zonas frías. Aprovechando la fecha, la marca Luigi Bosca, propiedad de Familia Arizu, propone redescubrir la cepa con su propio Luigi Bosca Pinot Noir, un vino elaborado a partir de vides provenientes de Valle de Uco, Mendoza.

-Fiserv lanza su primera campaña institucional en Uruguay, First Data ahora es Fiserv. “En la industria de procesamiento de pagos, la innovación es fundamental para continuar desarrollando una propuesta de valor única y una solución para cada tipo de negocio ―aseguró Natalia González Amato, head of marketing de Fiserv para Latinoamérica Sur―. Fiserv es sinónimo de liderazgo en tecnología, y lo que realmente importa de la tecnología es lo que significa para las personas en su día a día”.

Concebida por la agencia Don, estará activa en agosto, septiembre y octubre con un mix de medios que contempla plataformas digitales, redes sociales, radio y TV.

ALIANZAS

-Para el mes de las infancias, Reebok presentó su primera colección exclusiva para niñxs, Reebok x Peppa Pig, en asociación con Hasbro. El producto, que llega con modelos inspirados en el programa británico Peppa Pig, ya se encuentra disponible en la web de Reebok y en las tiendas oficiales de Cero 26, Woker, Moov by Dexter, Solo Urbano, Digital Sport, Grid y Chelsea.

LANZAMIENTOS

-Cabrales lanzó Vita, una nueva marca de café premium. “Vita llega en búsqueda de darles a nuestros consumidores una nueva opción de acuerdo a las necesidades de consumo actuales ―explicó Martín Cabrales, vicepresidente de la firma―. En este caso, queremos acercarles una propuesta innovadora, que al probarlo logre transportarlos en un viaje a los rincones de la Bella Italia, inspiración que utilizamos en la creación de esta nueva marca. Seguimos apostando al país, ampliando nuestra oferta y llevando nuestro café a la mesa de todos los argentinos”.