The Insights Family lanzó una herramienta de planificación de medios con el fin de comparar 30.000 canales de medios en once tipos diferentes de medios; el objetivo, también, es ayudar a las marcas y agencias con su estrategia.

La idea de esta herramienta de planificación de medios es permitir a los clientes predecir las tendencias de publicidad, más que nada aquellas relacionadas a las tendencias de medios vinculadas a las fiestas de fin de año.

Según el playbook, hay mucho trabajo que hacer ya que, a pesar de que los jóvenes pasan el 63% del tiempo en el mundo digital, sólo el 37% de la inversión en publicidad global destinada a niños ―de 4.6000 millones de dólares― se gasta digitalmente.

El conocimiento de estos datos se da a través de una encuesta realizada a 7.380 niños por semana en 18 regiones. En este caso, la herramienta analizó el comportamiento en medios de niños de 3 a 18 años, por preferencia, tiempo empleado, frecuencia y alcance para cada tipo de medio y/o plataforma.

Algunos de los datos obtenidos son:
• Los niños tienen más probabilidades de ver su anuncio favorito desde un formato digital.
• El 61% informa que lo ve mediante YouTube, una red social, un sitio web o una aplicación.
• Sólo el 29% ve su anuncio favorito en la televisión.

Según The Insights Family, “la herramienta revolucionaria permite a los tomadores de decisiones no sólo comparar tipos de medios como YouTube y Gaming, sino profundizar aún más y comparar canales específicos como Ryan’s World o un canal de YouTube versus Roblox”.

Al mismo tiempo, Nick Richardson, fundador y director ejecutivo de la empresa, agrega: “La velocidad del cambio en el consumo de medios de los niños, preadolescentes y adolescentes es increíble. Nuestro extraordinario equipo de investigadores, desarrolladores y científicos de datos continúa colaborando con algunas de las marcas, propietarios de medios y agencias más importantes del mundo para permitirles alcanzar, participar e impulsar el ROI con sus campañas”.

La última versión de la herramienta se lanza a tiempo para la planificación de las marcas de los últimos dos trimestres del año (Q3 y Q4): se calcula que hasta tres cuartas partes del presupuesto publicitario anual destinado al público infantil (unos 3.200 millones de dólares) se gastan en Navidad y Fin de Año.