Ayer se realizó la segunda jornada del Gran Foro Mundial de Artes, Cultura, Creatividad y Tecnología (GFACCT), evento en el que se encuentra la Cumbre Más Cartagena. Una de las exposiciones de la Sala 4 estuvo a cargo de Elizabeth Melo, presidenta de la Asociación Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA).

En una conferencia titulada “Huella de publicidad responsable”, la ejecutiva comenzó hablando de los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas sobre los que debe hacer hincapié el marketing: el 5, que se trata de la equidad de género, y el 12, que habla del consumo comprometido.

“La publicidad tiene la capacidad de influir en la cultura”, afirmó Melo. Además, citó a Sheryl Sandberg, directora de operaciones de Facebook, para explicar que si las organizaciones entregan mensajes que proyectan igualdad, se estará más cerca de llegar a un mundo equivalente.

Además, la presidenta de la ANDA aseguró que su entidad está trabajando la promoción de igualdad e inclusión muy de la mano con la Federación Global de Anunciantes (WFA, por sus siglas en inglés). De hecho, también mencionó que su CEO, Stephan Loerke, sostiene que los profesionales de mercadeo no solo deben abrazar el cambio, sino acceder a él. Además, recordó las nuevas “P” del marketing que él promueve: propósito, principios y participación.

¿Qué es la Huella de Comunicación Comercial Responsable?

Con el objetivo de que la publicidad impulse la sostenibilidad, ANDA presentó una herramienta de apoyo que les permite a los marketers evaluar su gestión y estrategias de publicidad en función de la responsabilidad, autorregulación y sustentabilidad. Además, les brinda la oportunidad de medir y comunicar su compromiso con sus stakeholders.

Además, esta iniciativa presentó algunos desafíos para distintos sectores:

-Finanzas y seguros: Incluir información clara, transparente y oportuna para que la toma de decisiones de los clientes sea libre y racional.

-Alimentos y bebidas: Explicar detalladamente características, propiedades y efectos de sus productos.

-Cuidado del hogar y personal: Entregar mensajes con información veraz, precisa y honesta para que la gente elija los productos que mejor se adapten a sus necesidades.

-Otros: Otorgar datos claros, transparentes y oportunos para que los consumidores entiendan cómo funcionan sus servicios y posean herramientas clave para decidir su contratación.

“Esto nos muestra dónde están las brechas –afirmó Melo sobre la Huella de Comunicación Comercial Responsable–. Invitamos a los creadores de campañas a seguir construyendo colectivamente y acompañar no solo en el propósito, sino también en los compromisos que tienen los anunciantes”.