La Asociación de Marketing de España distingue anualmente a aquellas estrategias de mercadotecnia que sobresalen por su innovación y por la obtención de resultados tangibles. Desde la organización, se explican los objetivos principales por los cuales se realiza este evento: realzar la función de los mercadólogos en las empresas y en las instituciones, hacer entender a la sociedad en general la importante carga científica que posee esta área, galardonar a los mejores ejecutivos que se han destacado por un trabajo brillante durante el último año y valorar las acciones que han conseguido resultados tangibles y han supuesto una innovación importante.

La novedad de la edición 2016 fue la inclusión de una nueva categoría: la internacionalización de las compañías españolas en Latinoamérica. Aquí, se impuso Iberia. En los otros rubros, los triunfadores fueron los siguientes: Car2Go (innovación), Fundación Uno entre Cien mil (instituciones), Mercedes-Benz (marca) y Salud On Net (pymes).

Mientras que en las ternas individuales, Beatriz Navarro (directora de mercadotecnia de FNAC) fue considerada la mejor profesional. “Tenemos que reinventarnos cada día. Nos toca ser matemáticos, creativos, analíticos e incluso, a veces, pitonisas”, afirmó la ganadora. Por otra parte, Pablo Sánchez (CMO y fundador de Hawkers) fue reconocido como el principal líder empresarial. Incluso, su organización, se quedó con el Gran Premio Nacional de Marketing.

En el evento, también se debatió acerca de la transformación digital. Tanto los presentadores Javi Nieves y Juan Ramón Lucas, como el resto de los presentes, recalcaron la importancia de adaptarse al momento tecnológico que se está viviendo, para el cual se deben afrontar los retos que supone y aprovechar las oportunidades que ofrece.