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03 jun 2016 | TOP MARKETERS LATINOS

Quién es quién en el marketing del cuidado del cabello

Marketers by Adlatina realizó una selección especial de diez representantes de corporaciones del mundo de la industria del cuidado del cabello con responsabilidades locales y regionales sobre distintos mercados de Iberoamérica.

María Marta Allende
GERENTE DE MARKETING DE BIFERDIL (ARGENTINA)
Hace casi 17 años que trabaja en Biferdil. Antes había trabajado para L´Oréal Argentina pero como responsable técnico comercial durante los años 1994 y 1999. Hace un tiempo declaró: “Desde los primeros productos orientados a frenar la caída del cabello hasta el portfolio actual, con más de 400 referencias, el crecimiento de la marca incluye la exportación a países como Estados Unidos, Polonia y República Dominicana”. Y agregó: “La gráfica es la principal herramienta de promoción y las perfumerías y farmacias, sus grandes aliadas. Los productos de Biferdil no conocen la góndola de los supermercados”.
Allende tiene un Máster en management y marketing estratégico en la UCES (Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales).


Luca Bresciani
DIRECTOR DE MARKETING EN ALFAPARF MILANO (MÉXICO)
Es un marketer formado académicamente en Italia en la Libera Università di Lingue e Comunicazione IULM. Allí, se recibió de licenciado en negocios, gestión y mercadotecnia. Su ingreso a Alfaparf Milano se produjo en septiembre de 2008. Su primer cargo en esa empresa fue como gerente de producto hasta que en el año 2012 se trasladó a México para comandar la filial de la compañía.
Entre sus conocimientos más destacables, se encuentran el negocio de la cosmética, la industria de la belleza y el manejo de diversas marcas.


Tiziana Carrubba Cacciola
GERENTE DE MARCA INTERNATIONAL CUIDADO CAPITAR Y ESTILO DE REVLON (ESPAÑA)
Desde hace tres años que está en su puesto actual. Antes fue gerenta de marca para Lay's en PepsiCo por un año. También fue gerente junior de producto en la división cosmética en Henkel y asistente de gerencia de marca para el sur de europa en Mattel. En el Copenhagen Business School es Máster de ciencia.


Elizabeth Czapkay
GERENTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO PARA LATINOAMÉRICA EN PANTENE Y HEAD & SHOULDERS (PANAMÁ)
Se recibió de licenciada en administración de empresas por la Universidad Metropolitana de Venezuela y fue manager de Philip Morris International. En dicho rol se desempeñó desde mediados de 2005 hasta 2008, cuando desembarcó en Procter & Gamble. Allí, ingresó como gerenta asociada de investigación de mercado para cuidado del hogar en América Latina.
Posteriormente, pasó al área de cuidado oral, en donde se encargó de desarrollar la estrategia y la visión de las pastas de dientes de Oral B. Aquel nombramiento generó su traslado a Panamá. Finalmente, a fines de 2013, fue transferida al área de cuidado capilar, en la que trabaja actualmente para las marcas Pantene & Head & Shoulders.



Franshesca Espinel
GERENTE DE MARKETING PARA LATINOAMÉRICA DE HENKEL
Es colombiana y lleva poco más de tres años en su responsabilidad al frente del departamento de marketing de Henkel.
Antes fue gerenta de marca regional para la división color de cabello también en Henkel, por un periodo de tres años. Tiene una especialización en marketing estratégico del CESA.
“Es importante la practicidad en la toma de decisiones y entender cuáles son los puntos más críticos de una decisión impactante, para arriesgarse de acuerdo con el conocimiento que se tiene de las marcas, del consumidor y de la parte financiera”, explicó.



Alejandro Hori
DIRECTOR DE MARKETING EN UNILEVER (MÉXICO)
Desde el año 2012 está a cargo de la división hogar y cuidado personal junto con su equipo, alcanzó niveles históricos de participación de mercado récord para Unilever. Dove Hair fue la categoría más exitosa estando en el puesto número 1 durante el año 2013 y en el año 2014  fue la segunda categoría más alta de crecimiento para Unilever México.
Hori había trabajado también por casi doce años en L`Oreal, primero como gerente de marca y luego como director de marketing.
Declaró: “En Unilever creamos productos con tecnología avanzada, para cumplir con cuatro aspectos fundamentales: funcionalidad, magia, expertise e innovación”.


Javier Kölliker Frers
DIRECTOR DE MARKETING CATEGORÍA CABELLO PARA UNILEVER CONO SUR
Es argentino y desde el año 1999 que trabaja en Unilever antes de su cargo actual había sido director de marketing de categoría piel en Cono Sur. También fue profesor de MBA en la Universidad Católica Argentina.
Bajo su responsabilidad actual están las marcas Sedal, Dove, Clear, TRESemmé, Suave y Señor Cheseline. Tiene una amplia experiencia en las actividades de construcción de marca. “He participado en más de 100 implementaciones de innovación a través de diferentes categorías de cuidado personal, ayudando en el desarrollo de estrategias y planes de marketing para impulsar el crecimiento en diferentes empresas del Cono Sur”, detalla en su cuenta de Linkedin. 
En su pasado en Unilever estuvo a cargo de otros macas como Axe y Rexona.
Ha recibido diversos premios, entre ellos un Grand Prix Effie Argentina 2006 por la campaña de Axe Shower, un oro en los Globe Awards New York 2006 por la campaña para Axe Click. Un Grand Prix en Cannes 2007 en la categoría integrado por la campaña para Axe3; también un Effie oro Argentina 2007 y un oro en el Ojo de Iberoamérica Gold Media Mix 2007, por la misma campaña. Habla inglés, español y alemán.


Javier Malla
GERENTE DE MARKETING Y VENTA EN L'ORÉAL (PERÚ)
Había sido gerente de marca en Alicorp, empresa a la que ingresó en 2007 como jefe de marca. Sus primeros pasos laborales fueron en Citibank Perú como gerente de producto por casi cuatro años.
Malla contó sobre experiencias corporativas exitosas y señaló idearon “tres plataformas de crecimiento: una de innovación que busca convencer a las usuarias de que la coloración no daña y es saludable para el cabello; una segunda que las alienta a comprar estos productos porque la coloración inspira emociones y no solamente sirve para teñir las canas; y una tercera que apunta a transformar la misión de compra de las consumidoras y hacerles ver que la coloración también pertenece al rubro de la belleza y no es exclusiva del nicho de la higiene'.


Jaime Alberto Martínez Arias

DIRECTOR DE MERCADEO E INNOVACIÓN EN QUALA (COLOMBIA)
Es responsable por el desarrollo del negocio de cuidado personal en Colombia a cargo de las marcas Savital, Ego y BioExpert.
En el año 2010 ingresó a Quala en aquel entonces como gerente de marca luego fue asumiendo diversos cargos, antes de su puesto actual fue gerente senior de grupo de marca. También trabajó en Johnson & Johnson en donde, entre otras cosas, fue gerente de marca en Johnson's Baby.
Obtuvo diversos reconocimientos como el del Producto del Año Colombia 2012 (Categorías de Consumo Masivo). El Premio Effie de Plata Colombia 2009 por Listerine a la Mejor Campaña Interactiva – Internet.


Sara Molina Teixidó
GERENTE DE MARKETING CAPILAR Y ORAL (TRESEMME, TIMOTEI & SIGNAL) EN UNILEVER (ESPAÑA)
Comenzó su carrera profesional como asistente de marca en Panrico (elaboración de donas) y allí estuvo por un periodo de cuatro años. Luego fue a Sara Lee Household & Bodycare como gerente de marcas locales (Moussel, Pch, Badedas, S3, RA). También trabajó como gerente de negocios Ex- Sara Lee de Unilever. Antes de su cargo actual en Unilever fue gerente de marca y categoría en Men's Grooming (Axe & Williams).