―¿Qué representa para la marca ganar el Gran Effie y dos oros en Effie Argentina?
―Para nosotros, representa un orgullo enorme para todo el equipo que lideró el proyecto y un compromiso por seguir innovando en nuestras campañas de comunicación. Uno de los aspectos que más nos motiva es haber sido galardonados por segundo año consecutivo en una premiación que distingue resultados y efectividad e impacto; variables que guían el curso de nuestro accionar en el equipo de marketing de Mercado Libre. A su vez, estamos muy contentos de haber sido distinguidos por la campaña Pymes. Una campaña que propuso dar un mensaje positivo y de aliento a los miles de pequeños y medianos comercios de la región que estaban “poniendo en marcha la economía”. Desde Mercado Libre estuvimos cerca de las pymes facilitando todo nuestro ecosistema de soluciones digitales para ayudarlas a mantener su negocio y crecer en un contexto muy difícil. Por último, cabe destacar el gran esfuerzo que hicimos como equipo, tanto desde Mercado Libre como desde Gut, para poder trabajar en un escenario adverso para definir casting, producción, rodaje, entre otras actividades necesarias para llevar a cabo una campaña de esa magnitud.

―¿Cuál es el secreto en el trabajo conjunto con Gut? Es el segundo Gran Effie consecutivo con la misma agencia.
―Gut es un partner estratégico desde que se formó el área de branding en Mercado Libre. Para nosotros es clave compartir con ellos una mirada de construcción a largo plazo de la marca. También para nosotros fue muy importante encontrar una agencia que se sintiera identificada con el ADN de Mercado Libre: estar en beta contínuo, emprender tomando riesgo y, sobre todo, dar al máximo y divertirnos. Tenemos un equipo muy senior que trabaja codo a codo en cada iniciativa con total apertura para las discusiones, debates intelectuales ¡y hasta peleas y reconciliaciones! Somos muy afortunados de trabajar juntos.

―¿Cuáles creen que fueron las claves que hicieron tan efectivo este caso?
―Entendemos que la campaña fue muy relevante para el contexto. Nos propusimos visibilizar toda la cadena de valor que hay detrás de miles de pymes que fueron parte del motor de recuperación de la economía argentina. Intentamos llevar un mensaje de optimismo y esperanza, pero también de reconocimiento a estos comerciantes que tuvieron el valor de cambiar, adaptarse y, sobre todo, digitalizarse en tiempo récord.  Mostramos parte del gran impacto y significado que subyace detrás de cada compra.

MÁS INFO
• La ceremonia de entrega de premios, completa, para ver 
• Todos los oros, para ver