El ejecutivo es licenciado en producción y dirección de televisión por la Universidad de Belgrano y se desempeñó en varias compañías vinculadas con esta industria: fue coordinador de producción regional en The Walt Disney Company, manager de contenidos en Multitalent Agency y de producción en Click Studios y Non Stop Digital.

—¿Qué aspectos destacables posee el nuevo smart TV con plataforma de branding y video multipantalla?
Hace ya nueve o diez meses que venimos probando lo que es la plataforma de publicidad dentro de nuestros contenidos y funciona muy bien con marcas de primer nivel. Por eso, estamos presentando a nivel público una plataforma para la publicidad dentro del smart TV.
Algunas de las funciones que posee es la del magic remote, parecido a un puntero de una consola de juegos con el cual el usuario se va moviendo y le resulta más fácil el uso.

—¿Qué busca la gente cuando compra un smart TV?
—Hoy en día, el smart TV se está posicionando como la nueva forma de ver televisión y considero que es la fusión de la manera tradicional que tenemos de consumir este producto con todos los atributos de internet. Obviamente, en el último tiempo se puso de moda el contenido a la carta, on demand, a través de tablets y celulares.
Lo que hace la gente es buscar un smart TV para poder ver los contenidos que quiera. Y ahí es donde aparece nuestro esfuerzo por mejorar la plataforma de contenidos, accesos y servicios para que la persona acceda al contenido que quiera: ver una película, una serie o jugar.

—¿Cómo evalúa el consumo del smart TV en Argentina? ¿El smartphone es una competencia de éste?
—Yo creo que no hay una competencia entre el smart tv y el smartphone. Me parece que el primero es un televisor que llegó para complementar lo que son los dispositivos conectados. De hecho, históricamente, el televisor tiene un rol muy protagónico en nuestros hogares. Si nos preguntamos a nosotros mismos, seguramente tenemos más de un televisor en nuestras casas: en el living, en el cuarto y hasta en la cocina o en el baño.
En el último tiempo, lo que viene pasando es que uno interactúa tanto con el teléfono que al televisor lo deja un poco de lado. Pero, al darle a éste último la capacidad de conectividad a internet, estamos logrando que el resto de los dispositivos pasen a ser periféricos y complementarios al smart TV. Por eso no creo que compitan hoy en día. No es lo mismo ver una película en un celular que hacerlo en una pantalla de 42 pulgadas o más.

—¿De qué manera se atrae a la gente que está acostumbrada a consumir la TV tradicional para que decida comprarse un smart TV?
—Hoy en día, casi el 100% del lineal está compuesto por smart TVs. De todos modos, éstos poseen un acceso simple: cuando una persona se compra uno, llega a su casa y lo conecta a la corriente y a la antena de cable o aire. Y además, hace lo mismo con internet. Luego, apretando un solo botón, va a acceder a un montón de contenidos que puede ver y disfrutar.

—Como encargado de los contenidos de LG, ¿qué nos puede comentar acerca de la estrategia de la empresa en este sector?
—Creo que nosotros estamos marcando tendencia. No sólo ahora que estamos lanzando la plataforma de publicidad dentro del smart TV, sino desde el primer día que se lanzaron estos televisores en Argentina. Me tocó estar al frente desde aquel momento y considero que nuestro gran esfuerzo es acercar la mayor variedad de contenido y calidad del mismo.
No estamos buscando volumen de aplicaciones. Queremos que la gente encuentre en el televisor un contenido diferencial y buscamos hacer acuerdos con compañías de primera línea a nivel local e internacional para poder acceder a los mejores contenidos. Tal es así que hoy empresas como Netflix o Fox, que si bien viven en múltiples dispositivos, a la hora de lanzar un contenido deciden lanzarlo con nosotros porque entienden que vemos ese diferencial y que podemos ayudarlos también a ellos para hacer crecer a la industria.

—¿Cómo ven reflejadas las empresas sus acciones publicitarias dentro de este smart TV?
—El consumo viene creciendo muchísimo. Entonces, ¿qué hacen las marcas? Quieren llegar a los consumidores finales y entienden que existe el smart TV, al que ven como un nuevo punto de contacto con ellos. Aquí pueden targetizar y tener todas las propiedades que hay en el mundo de internet. Desde este lado, lo que nos permite es que una marca pueda llegar a un consumidor targetizado a través del televisor.
Cabe destacar que no es lo mismo mirar una publicidad en un smartphone, donde uno está prestando atención a otras situaciones como las redes sociales, que cuando la vemos en un televisor, sentados en el living: el tiempo de atención es muy diferente. Creo que esa es nuestra gran ventaja porque es una nueva forma de comunicar. Por eso, también considero que los smartphones no son competencia, ya que las marcas tienen que estar en todos lados, tanto en los smartphones como en los smart TVs.

—Como profesional de la tecnología, ¿qué avances vaticina en esta industria para el futuro?
—Creo que cada vez se va a estar profundizando y especializando más en la televisión a la carta. La demanda será más personalizada y acorde a la necesidad de cada usuario, dependiendo la edad y los gustos de cada uno. Creo que es una sociedad que se está yendo para ese lado.