Luego de su rebrand corporativo hacia Meta de la semana pasada, la compañía anteriormente conocida como Facebook debutó el jueves 4 con su primera campaña de marca, que adoptó un simple recurso para ilustrar su ambicioso objetivo de dar a conocer el metaverso: una ilustración clásica en 2D.

El comercial tiene lugar en un museo, donde un grupo de estudiantes de arte examina una vibrante escena de la selva del artista francés Henri Rousseau, Fight between a tiger and a buffalo, que data de 1908. A medida que los estudiantes se acercan cada vez más a la obra, las criaturas toman vida y atraen a los jóvenes a sus frondosos ámbitos, donde ellos descubren una flora y fauna más allá de la superficie de la pintura en 2D.

El tigre del aviso anuncia entonces que “esta es la dimensión de la imaginación”, en una voz que suena notoriamente similar a la de Rod Serling en The Twilight Zone. Entonces todos los animales empiezan a bailar, mientras los jóvenes observadores quedan inmersos en la música. “Esto va a ser divertido”, dice la línea final, mientras el logo original de Facebook, junto a los de su suite de productos, se unen para revelar la nueva marca Meta.

La campaña fue creada por el Group X ―interno de la compañía― y Droga5, su agencia líder de marca. El spot aparecerá en las plataformas de la compañía y también en broadcast.

Con su reciente rebrand, Facebook, ahora Meta, ha buscado reposicionarse como una firma pionera de la nueva frontera del metaverso de conectar a la gente en un mundo virtual multi-dimensional. “Lo que buscamos es excitar a la gente sobre las posibilidades del metaverso ―dijo la global director of brand marketing Jasmine Summerset-Karcie―. Hemos ido a museos y nos preguntamos: ¿qué pasaría si esta pintura cobrara vida? Mucha gente se pregunta qué es el metaverso. Esta pieza intenta inspirarla: es una historia de imaginación y de cómo nuestra imaginación terminará finalmente explicando el metaverso”.

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