La información de terceros, denominada comúnmente en la industria como third-party data, es aquella que un anunciante les compra a proveedores externos y que puede incluir diversos aspectos de la gente como la demogría, los intereses o sus intenciones.

Lotame, firma especializada en soluciones de enriquecimiento de datos para conocer a los consumidores, detectó que los segmentos que más demanda tuvieron en el primer semestre del 2021 han sido viajes, compras online, hogar y familia, así como alimentos y bebidas

“Este informe nos muestra una clara fotografía de la primera parte del año –manifestó Sebastián Yoffe, director general para Latinoamérica y Estados Unidos hispano en la compañía que elaboró el informe–. El comercio electrónico llegó para quedarse, con o sin distanciamiento social; y existe una mayor disposición a viajar ante un panorama más seguro con el inicio de la vacunación en diciembre del 2020”.

Ante el próximo bloqueo de cookies en Chrome, los marketers están enfocándose más en la third-party data, porque les sirve como una herramienta primordial para ejecutar campañas direccionables y precisas. Es por ello que su demanda se disparó: se incrementó un 41% a nivel global y un 53%, en Latinoamérica, donde México se ubica como líder, seguido por Brasil, Argentina y Colombia.

La categoría en la que más invirtieron los marketers de todo el mundo son los segmentos demográficos. Del primer al segundo trimestre del año, el segmento de negocios (B2B) dio un salto en ganancias del 45 por ciento, mientras que aquellos relacionados al Covid se mantuvieron sin cambios y los buscadores de empleo repuntaron.

“Aunque Google haya postergado el bloqueo de las cookies en su navegador hasta el 2023, para los marketers ahora es el momento de hacer campañas con el apoyo de nuevas tecnologías, datos de terceros y soluciones de identidad que les permitan obtener mejores resultados”, añadió Sebastián.